极越，这一品牌是由吉利、百度联手打造的「汽车机器人战略合作项目」。10月27日，这一品牌的首款车型极越01正式发布。
在越来越卷的汽车圈，如没有一些「真功夫」，已很难掀起水花。不过这次发布会的关注度却不低。仅以腾讯平台为例，有媒体统计，腾讯视频直播便有2000万场观看，视频号580万播放量。
这样的数据，已然像一个成熟品牌了。凭什么极越01一上市就取得了「首战告捷」？从品牌和营销角度，有哪些经验值其他友商借鉴？产品到底有怎么样的魅力，可以让产品在市场上说话？
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定位区隔
「汽车机器人」这一IP概念最早也由李彦宏提出。有人觉得这个概念很新颖，也有人觉得有「汽车机器人」说法略显浮夸。但无论如何评价，这个概念，在越来越卷的行业下，都已经具有区隔性的植入了消费者心智。
营销学最著名的就是定位理论。确切含义是在消费者心目中确定企业或产品与众不同的位置，给消费者留下不可磨灭的独特印象。
举个例子。当提到可乐，消费者就会想到可口可乐；提到咖啡，消费者就会想到星巴克；提到白酒就想到茅台；只有当消费者的心里把商家品牌与这个行业或产品定位在一起时，才会在消费者需求时首先选择这家，从而使此商家脱颖而出，独霸一方市场。
汽车机器人，在概念上，有助于突破大众对汽车的认知。未来在提到汽车机器人时，也会第一时间联想到极越。同时极越也在一定程度上丰富了汽车机器人的概念。比如现场极越CEO夏一平便毫不掩饰地宣称，「别人的顶配，只是汽车机器人的标配。我们希望以智能汽车标杆体验，领先进入 AI 汽车机器人的时代」。