当然,一个品牌的焕然生机,好的产品是前提,同时也需要好的营销节奏,和包括服务保障的全方位提升。从2022年六月星途调整了营销班底开始,星途汽车迅速在服务半径过长等品牌短板方面用力,不仅及时推出了奇瑞星途双网共修服务政策,同时在星途服务站率先推出品质午餐等优质服务项目,用提升服务质量的手段,来迅速稳固星途汽车市场终端的高端品牌形象。
在提升服务品质的同时,星途汽车的传播节奏也变得更为清晰和有序。品牌传播方面,五大高端的定位不仅让星途汽车的高端理念,更加深入人心,而且围绕五大高端的传播,也让星途高端品牌的形象,变得更有质感更加生动。
五大高端的强调,也让消费者在提及星途品牌时,能和自主高端七雄做出很好的区隔。所以,虽然星途品牌发布时间和领克魏牌差不多,但在2023年提起星途,大家更觉得星途像是自主高端的一匹黑马,而且因为及时的发布了纯电车型,星途汽车在2023年下半年的爆发力,似乎更值得期待。
高端七雄的表现,其实也可以看作中国汽车市场的一个缩影,忽上忽下,此消彼长。但是我们从理想和星途的上升势头可以看出,一个品牌最终的胜出,还是在于产品本身。优秀的产品质量,准确的市场定位,再加上合适的传播手段,能再激烈的市场竞争中脱颖而出,只是迟早的事情。