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小米汽车MS11这一梯队的典型特征是销量在10万-30万辆

小米汽车MS11这一梯队的典型特征是销量在10万-30万辆

摘要来自:《还没上牌桌,小米还有机会吗?》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《还没上牌桌,小米还有机会吗?》的片段:

第三梯队是年销量不足10万辆的合资品牌以及其它企业,老李在此不做过多介绍,对这些企业来说,跻身第二梯队是首要目标。


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看到这里,大家会发现,其实国内新能源汽车市场格局远远没有固化,可以说,未来五年,新能源汽车销量增速会放缓,但是市场一定会呈现出多元化、差异化的发展态势,这对小米汽车来说是绝佳的进入机会,万事俱备,只欠东风,小米汽车的未来其实一直把握在小米手里。


“金钥匙”够用吗?


很多朋友在讨论小米汽车会不会有市场前景?这是一个开放的问题,很多人都会有不同的答案,但大多数人的答案都是肯定的,因为小米汽车是含着“金钥匙”出生的,小米集团的核心优势和资源都会在小米汽车有所体现。如果说市场格局赋予了小米汽车最后的进入机会,那么小米汽车的市场前景完全取决于小米。


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我们先来看看小米汽车的“金钥匙”,首先是品牌文化,小米的品牌文化强调“为发烧而生”,注重用户体验和产品品质,这种品牌文化吸引了大量忠诚的粉丝,提高了品牌的知名度和美誉度,另外,由于小米建立了这样的品牌和用户基础,老李认为小米汽车很有可能在第一年就会突破10万订单大关。


其次是渠道优势,小米汽车的未来的销售模式类似华为和问界的模式,采用线上线下渠道结合的方式,小米的线上渠道在流量方面具有明显优势,而线下渠道的直营店和合作门店也会给小米汽车使用,这种渠道的优势有助于提高小米汽车品牌的知名度、流量和市场份额。


三是国际化优势,目前国内新能源汽车出海已经是拉动销量的重要方式,国内新车转二手车销售海外,小米汽车的出海也只是时间问题,在国内车企苦于出海资源的时候,小米集团已经为小米汽车建立了先发优势,小米集团的国际化战略体系,已在全球多个地区设立了分公司和研发中心,这能推动小米汽车更好地了解当地市场需求,推出属地化的产品,考虑到企业发展节奏,国际化的优势在两三年后才能凸显。


小米集团的优势给小米汽车的发展奠定了一定基础,会在未来一定时间内助力小米汽车的发展,但我们回看任何造车新势力的发展,有竞争力的产品永远是市场的敲门砖。



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我们以市场认可度较高的理想为例,理想能从0迈向30万辆主要依赖于产品,老李和大家分享下理想的产品优势:


一是定位清晰,L系列的三款车分别针对不同细分市场的用户需求。


二是技术路线,理想汽车通过大容量电池组与大功率增程发电系统的动力组合,解决目前纯电动汽车续航里程焦虑问题。


三是感知设计,从外观到内饰,理想把用户感知做到了极高的水平。


四是性价比,通俗来说就是,跟我一样空间大的,没我便宜,跟我一样价格的,没我空间大。


小米生态中的很多产品也打造了上述类似的优势,包括手机、电视、笔记本电脑、智能家居产品等,通过精细的成本控制和高效的供应链管理,为消费者提供价格合理且性能良好的产品,但老李想说的是,汽车和其它产品差异性较大,产品技术难度更高,小米汽车要达到上面的优势,并不是一件容易的事。


在外人看来,老李也是含着“金钥匙”的创业者,根据老李的体会,在任何行业,决定创业能否成功的,往往是“金钥匙”之外的因素,小米汽车也非例外。


未知决定未来


我们回到最初的问题,小米汽车能有多大的前景,这是定性的问题,换种问法则是,小米汽车能达到多少年销量,能在市场里扮演什么样的角色?老李尽可能给大家一个定量的答案。


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以小米汽车目前的产品信息和“金钥匙”,老李认为在前两年做到10万级的销量进入第二梯队并非难事,在这个过程中,决定小米销量的最重要因素是产品,这包含了老李在上面提到的四个重要因素。


根据老李获取的信息,小米汽车在产品定位和设计方面的表现完全能及格,但在老李看来,也绝对没有惊艳,因此,四个因素只剩下定价这个决定性因素。


坦率地讲,小米品牌给大家的印象一直是性价比,性价比并不意味着价格低,理想汽车的平均单价超过30万,绝对数字不低,但性价比很高,某自主品牌小型电动车定价十几万,绝对数字不高,但性价比很低。在其它方面并不是很出色的前提下,小米汽车前三款车型的定价很可能决定小米汽车未来三年的走势。


当销量突破20万甚至30万,决定企业发展走向的关键因素则从产品转变成了体系能力,所谓的体系能力包括“研产供销服”各个方面,另外还包括组织能力等等。

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