曾几何时,如果消费者想要购买一台像样点的MPV,除了别克GL8以及艾力绅之外,只剩下奥德赛可选。彼时,这款车不仅口碑不俗,而且销量好还保值。
现如今,当下的MPV市场已经发生了翻天覆地的变化。随着越来越多的车企驶入这条赛道,入局者和竞争者变得更多,奥德赛似乎不再是非你不可的车型选择。
9月25日,广汽本田发布消息称,旗下奥德赛车型正式整车反向出口日本市场销售,首批车型已在东莞新沙港码头装船发运。
作为日系首款整车返销日本市场的MPV车型,奥德赛的出口,一方面表明面对国内MPV市场竞争进入白热化,奥德赛试图多线输出换市场;另一方面,广汽本田在制造和品控能力方面,正在一步步得到了海外用户的认可。
反向输出的背后,是奥德赛的力不从心?
一直以来,中国MPV市场都是泾渭分明,各价位都有自己的受众。
相对低端的会有上汽通用五菱佳辰作为选择,中端市场被上汽别克GL8牢牢占据,高端市场则被丰田阿尔法和雷克萨斯LM称霸,而奥德赛只能夹缝求生存。
早期,依靠相对合理的价格以及配置,加之国内MPV市场的品牌相对较少,可供消费者选择的产品车型有限,让奥德赛一度成为畅销车型。
当下自主品牌们开始借助新能源的东风,在最近几年持续不断发力,慢慢开始吞噬这些来自海外品牌的市场份额。从岚图梦想家到极氪009,从传祺E9再到腾势D9,以及即将到来的小鹏X9、理想MEGA等众多车型,都将加入这场战局。
在同级竞争对手的冲击之下,奥德赛在国内市场蛋糕份额变得愈发局促。从前几个月的销量来看,奥德赛的单月销量长期维持在三千左右晃荡,在国内整个MPV市场排在7-8位。
为了挽救这一颓势,本田开始采取降价策略。据报道,全国各地的经销商开始大幅度降价销售,最高降幅甚至达到了4.5万元。
基于此,奥德赛在6月份卖出了4363辆,这个销量虽然算不上最高,但是在MPV这个小众细分市场,也足以称得上是成功。
只不过降价之后的奥德赛在经历了短暂续命以后,市场表现仍未有大幅度逆转。对于奥德赛而言,要真正恢复昔日的辉煌,单靠降价可能还不够。汽车市场的变化需要厂商的灵活应对和不断创新。
事实上,纵观中国车市的整体现状,虽然腾势D9和别克GL8在市场上声量足够大,但留给MPV的市场依然非常有限。2022年,整个中国MPV市场的总销量为94.3万辆,同比下滑了12.6%。与轿车和SUV市场动辄超过30%的新能源渗透率相比,MPV市场也仅有不到5%。