2、 大象转身后，需要重构新时代的品牌故事，打造新技术壁垒，与新时代的消费者携手并进寻找突破口……转身必须成功，否则一切历史功绩终将归零。
索性在新汽车时代，我们见证了德系豪华代表BBA的电动化转型，等来了劳斯莱斯首款纯电动车闪灵，见识了没有内燃机依旧可以3秒破百的纯电超跑……豪华车企的品牌重塑正在进行中。
百万级电动的品牌背书
回到问题的初衷，市场需要的百万级电动应该由一个怎样的品牌打造而来？
在如今用户对豪华产品整体质量标准不断提升的大背景下，消费者对豪华品牌的认知成为购车的决定性作用，打造一款百万级豪华电动产品，靠“堆料”已经无法提供足够的竞争力。豪华品牌必须在不断变化的时代下打造集产品、技术、渠道以及服务为一体的独特价值，才能打动消费者。
在产品上，以提供高质量产品为基础支撑，发扬产品的品牌个性，在电动时代推出有竞争力的产品。比如奔驰纯电旗舰EQS，虽然产品定位高端价格直冲百万级，但缺乏产品优势，依旧无法摆脱“油改电”的标签，凭借传承75年赛道基因的路特斯Eletre，充分发挥品牌极致操控理念并融入设计美学，让百万价值更具有竞争力；
在服务上，以数字化变革为基础，实现从产品提供方到出行方式方案商的转变。汽车的属性不再是传统的出行工具，服务差异化对汽车价值的影响也随之增强，“花钱买服务”已成为新消费观念，因此路特斯在积极探索百万级的产品服务；
在渠道上，传统经销商网络格局之外，打造与百万级电动汽车的“沉浸式体验”，重构品牌与用户关系。比如路特斯的兼顾直营与合伙人渠道建设，既实现了与经销商共担风险，也为品牌营销扩大声量，为用户创造零距离感受路特斯品牌调性和文化积淀的机会与场地。