好在欧拉并没有这些包袱,从品牌成立开始,欧拉推出的车型就和廉价不沾边。它的产品定价适中、配置均衡、质量稳定、外观可人,给市场留下了不错的印象,因此在随后的品牌向上的发展过程中并没有受到太大的市场阻力。目前的欧拉,在产品与定位上已经走出了内卷的环境,开始更加自我、更具个性,自成一派。
“她经济”下,欧拉押对方向
欧拉的品牌方向选择了时下火热的“她经济”,从女性用车的角度出发来推出对应的车型产品,可以说定位非常精准。欧拉的表现实际上是非常值得学习的,它的产品契合了中国女性汽车用户的很多喜好,尤其是它的快消品造车思路更是很有借鉴意义。快消品,核心在于“对应性强”,要迅速抓住市场的变动并推出针对性的产品,一般来说车企很难跟上这样的节奏,但欧拉做到了。
一方面,欧拉在产品的外观、内饰设计方面比较讨女性的喜爱,踩在了女性的审美点上,在颜值方面就技高一筹。而另一方面,欧拉在车辆的配置方面也非常用心,将很多辅助功能组合在了一起,帮助女性更好地控制车辆,既好开又安全。值得一提的是,欧拉的产品升级、更迭速度也非常快,做到了“人无我有、人有我优”,用快消品思路,迅速抓住了市场。