农行的ETC信用卡的芯片通常是在卡的正面，也就是朝上的那一面。但是，具体的安装和插卡的方向需要根据设备的具体情况来确定。一般来说，ETC设备的读卡器会识别芯片的信息，所以不需要特别担心芯片的方向问题。如果确实有问题，可以查看一下ETC设备的说明书或者联系相关的客服进行咨询。