“作为飞凡品牌来说，’智能舒享移动空间’，是我们给它的定位。未来在飞凡的所有产品上，我们会不断坚持和去打造的。”吴冰解释飞凡汽车新的定位背后的故事：“现在这个社会，都很焦虑，都很卷，坦率说戾气也很重，所以我们希望进入飞凡车内，能通过智能舒适给用户带来更高阶的情绪和价值的管理。所以舒和享，是飞凡智能舒适的两个重要的立足点。”吴冰希望，智能舒适是未来在飞凡F7、R7以及飞凡的第三代车、第四代车和第五代车上一直坚持下去。
从最初的R标到飞凡，虽然“成就你的非凡”、“巴赫座舱”、“屏霸”、“卷王”等，已经成为飞凡有别人其他品牌的特征，但从品牌层面来说，飞凡标签的打造并不是一件容易的事。
产品再厉害，智能化再高，配置再先进，技术再高明，在当下，在新品众多鱼目混珠的市场，想要脱颖而出，被人记住，并非一件容易的事。
毕竟开奔驰、坐宝马、最安全的沃尔沃，这些品牌标签都是在历经百年沉淀，持续打造才成就的，且当时的市场环境也是完全不一样的。
这些年来，汽车品牌铺天盖地，虽然很多品牌即便知名度不算低，但品牌标签，依然是模糊的，比如，提到理想就有说是“奶爸车”，但奶爸车，只是一个品类；而提到比亚迪，更是性价比，而性价比充其量，是一种价格策略。
对于飞凡来说，面临的是技术的同质化，汽车产品之间的品牌标签越来越模糊，因为你有的，别人也可以有，你能说的，套用在其他品牌上，或许也大差不离。同时，作为一家国有企业的高管，吴冰面对的难题，既不能像一些企业一样“无所顾忌”甚至无底线，天花乱坠乱说，同时还要给到消费者实实在在的配置，不能有半点马虎，因为那代表一家国有企业打造中国品牌的态度和责任。
