现场还有一个小彩蛋,发布会上雷达汽车品牌造型官Peter Horbury以视频形式给雷达汽车送来了真诚祝福,并针对雷达汽车设计理念进行说明,雷达汽车以更加柔和、更加自然的方式将实用功能与自然美学合二为一。这是设计的哲学,也是品牌的哲学,相信在不远的将来我们将能全面解读雷达汽车的设计语言。
除了亮相RD6,雷达汽车也向市场传递了其立足新能源户外细分领域的信心:对市场和用户的深刻洞察+户外全场景生态布局。
始于纯电皮卡,入局新能源汽车市场
随着电动皮卡在欧美市场的畅销,国产皮卡市场向好,是时候用新眼光审视皮卡了,整个皮卡市场正在发生变革。2022年以来,国内皮卡解禁利好政策不断升级,多地多城进一步放宽皮卡进城限制。政策和市场的双重作用下,皮卡逐渐从工具属性过渡到乘用化、高端化属性,未来将形成差异化的产品布局。
再来看看略显拥挤的新能源汽车赛道。2021年我国新能源汽车市场渗透率达13.4%,而在2020年这一数据仅为5.4%,新能源市场跨入新量级,各大厂商纷纷加入“新能源争夺战”,发展潜力巨大,电动化势必会渗透皮卡市场。
市场风起云涌,生活理念也在不断变迁。艾媒咨询数据显示,2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元。出游意愿更倾向于走向大自然,精致露营、户外休旅成为出游新风向。轿车、SUV、MPV等汽车品类是用户的主要出行选择,市面缺少一款真正的专注户外的车型。生活半径逐渐扩大,用户生活方式变得更加多元化,这也释放了更多可能。
巨大的市场潜力和蓬勃的用户生态,让户外产业成为发展热土。应市场之趋和用户之需,雷达汽车率先推出基于SEA浩瀚架构打造的皮卡-雷达RD6,以纯电皮卡为切入点,立足“新能源+多元”新赛道,入局新能源细分市场,这无疑是明智之举。