三年疫情管控让好多海外车企高层被迫取消了赴华考察计划,影响了对华战略预判,再加2022年放开的合资政策,让不少海外车企高层陷入了“观望状态”,各种原因共同限制了海外车企在华的产品升级节奏。2022年,大众、丰田、日产、别克等的在华产品,仍高度聚焦经济中庸型、主流品质型,即便本田在时尚与运动板块有较高占比,但仍以燃油为主。2023-2026年,多数海外品牌在华将面临产品结构转型的艰巨挑战;
2017-2022年,吉利的产品结构演变不仅符合大盘趋势,也优于大众、丰田、日产、别克等海外品牌,这不仅避免了吉利类似多数海外品牌的销量断崖式下滑,也为2023-2026年吉利持续优化多品牌的产品结构创造了有利条件;
2022年,产品结构相对滞后的海外品牌,仍占据着中国车市半壁江山,高达1000万辆,就问你李书福眼红不眼红!虽然2021-2022年比亚迪的强势崛起,对吉利构成了不少冲击,但大众、丰田、本田、日产、别克等海外品牌也是感同身受。2023-2026年,如吉利能争分夺秒优化产品结构,只要对自身的雷神动力等核心技术有信心,有可能联手比亚迪等优秀中国品牌,上演“中国品牌主导中国车市”的壮举
放弃对标思维,从用户到产品,建议吉利全面构建以我为主的多品牌战略体系,避免被比亚迪挑战等偶然性事件牵着鼻子走
比亚迪的崛起,好多人觉得是DM-i等技术优势,的确是这样。进一步研究后发现,最愿意为DM-i技术买单的不是年轻用户,而是大叔、阿姨等中年用户。第三代DM-i的核心卖点,不仅超级省油,而且性价比突出,这些都是上有老下有小、居家过日子的中年用户的“菜”;