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摘要来自:《吉利如何理性拿捏比亚迪式机遇》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《吉利如何理性拿捏比亚迪式机遇》的片段:

在目前的吉利与沃尔沃内部,提出高端化概念的阻力应当不大,沃尔沃原本就是高端品牌,理应夯实高端车市,吉利虽然是经济型品牌,但对高端车市一直有想法,也渴望高端化。如提出中年化概念,相信阻力会很大,不仅因为吉利与沃尔沃的近六七年主要受益于年轻化,而且会对目前紧凑型主导的车型布局、小车主导的产品平台、小排量主导的动力形式等核心板块提出严峻挑战。也就说,即便中年化符合吉利的长远利益,也是一次刮骨疗伤;

不管阻力有多大,吉利高层必须明确一点,高端化与中年化就像一个硬币的两面,是不可分割的,因为买得起高端产品的,绝对以有家有室、事业有成的中年用户为主。要实现高端化,必须推进中年化,吉利高层应拿出2014年破釜沉舟、视死如归的血性!千万别躺在功劳簿上贪图安逸,沦为清末的满清贵族!

2023-2026年,建议吉利、沃尔沃跟进“中轴线车市”上探趋势,积极制定“中年化战略”,全面推进高端化布局

截至2022年底,吉利的产品布局是有点复杂的,除了主打的经济中庸型产品,还涉及星越等流线运动型产品、星越L等主流品质型产品、缤瑞等精致时尚型产品、icon等科技简约型产品、熊猫mini等小巧可爱型产品……什么车型都往里扔,好像什么调性都有,结果是越来越没品牌个性。一般的主流品牌最多也就两三种产品特征,理想汽车就主打大气高端,大众主打经济中庸与主流品质,比亚迪虽然也涵盖不少产品调性,不过很快意识到问题,立马分出王朝与海洋两大系列,前者主打经济中庸与主流品质,后者主打流线运动与精致时尚;

吉利的产品结构与品牌调性的优化,已刻不容缓,根据“中轴线车市”不断上探的趋势,和吉利品牌在吉利控股所处的中流砥柱位置,易车研究院高度建议吉利品牌积极制定“中年化战略”,全面推进高端化布局,努力锐化主流品质、大气高端的新品牌调性;

沃尔沃全面夯实高端车市,矫正年轻化战略也是刻不容缓

精致时尚和小巧可爱两大细分车市是中国的“新兴车市”,是吉利角逐纯电与吸引女性用户的核心战场

小巧可爱型车市由凸显可爱、主打小巧、突出代步功能的车型组成的细分车市,简称小可爱车市;

精致时尚型车市由凸显精致调性、彰显时尚设计与聚焦城市用车场景的车型组成的细分车市,简称小资车市

2020-2022年,小巧可爱型快速崛起,精致时尚型触底反弹,理论上,为吉利布局代步车市、加速新能源转型提供了新机遇

2010-2019年,小巧可爱型车市处于整体性萎缩状态,2016-2019年,精致时尚型车市走势趋缓,都与首购用户的消费升级(由小型产品升级至紧凑型产品)等因素有关。2020-2022年,随着家庭增购车市的快速崛起,以及车企加速投放代步型电动车,小巧可爱型车市突然爆发,终端销量突破100万辆,精致时尚型车市触底反弹,终端销量突破140万辆;

2020-2022年,小巧可爱型车市与精致时尚型车市,先后涌现了五菱宏光MINIEV、比亚迪海豚等高度走量型产品,并助力上汽通用五菱、比亚迪等相关车企成功实现了向新能源时代的转型升级;

几何E,到精灵1,再到熊猫mini,其实吉利也在关注与试水小巧可爱型、精致时尚型等代步车市,且小有收获。基于代步车市存在的巨大发展空间,和2023年吉利面临严峻的新能源转型挑战等,理论上,吉利应将小巧可爱型与精致时尚型的产品布局,提升到更高的战略层面

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