一方面,BJ40在专业越野领域表现一如既往的稳定,始终稳居市场前列;另外随着BJ60的发布并启动预售,北京越野正在把专业越野的外延再次放大,凭借家玩越野的精准定位和强大的产品力,BJ60从一出场就成为越野圈的新宠。
到底是什么让北京越野有了这样显著的变化?
今年,北京越野革新动作不断,首先重磅推出全新积木技术平台。该平台是中国越野车市场首个覆盖前瞻技术规划、新产品开发、在售产品进化、生产制造、供应链整合的全价值体系技术平台,“武装到牙齿”的BJ60就是它的开山之作。未来,平台还会有更多重磅产品陆续推出,为用户带去更美好的“悦野”体验。
其次,推出全新3.0“情感硬核”设计语言。该设计语言源自越野世家自212经典开启的热血传承,在展现越野车硬核物理需求的同时,也注入了当代人更加迫切的情感需求元素,从“形-面-体”三个维度让越野SUV不再是冰冷的机器,更像是暖心的伙伴。
最后,推出BJ60共创家计划。对北京越野来说,“用户至上”不是口号,是行动。该计划重在用户与厂家共创优质产品与生态,共赢美好家玩生活。直击痛点、赋能用户、产品共创,最后反哺用户,实现共赢。
这样势头正劲的北京越野,北汽集团又有着怎样的布局和规划呢?
“把北京牌越野车做强、做大、做好,是我们这一代北汽人的责任担当,责任担当是成事之基,发展之本。”对于北京越野未来的发展路线,张夕勇指出了明确的方向。而提到责任担当,首先要明确企业发展的目标。
“北京越野只有在经营上走集约发展道路,在规模上早日实现破局,才能在越野市场站稳脚跟。经过一年来的充分研判,我们科学制定了年销10万辆的发展规划”,张夕勇进一步表示,核心产品将在2023-2024年集中投放,2025年完成全面布局。“我们将通过提升产品力、品牌力、营销力、体系力,来加快产业布局、提升产品竞争力、打造差异化定位、塑造品牌形象”。
量身定制的“小目标”,既是北汽集团对北京越野发展势头的肯定,也是激励;既为北京越野发展指明了方向,也给出了实现路径。北京越野也将从这一刻开始,由专业越野赛道驶入越野外延更加宽阔的超车道。
坚定发展自主品牌,北汽集团持续加码越野车业务
外部看来,BJ60突然走红有一定的偶然性,实际上它是体系发力的必然结果。
作为北汽集团发展自主事业的杀手锏,北京越野始终承载着北汽集团打造差异化品牌特色的重要使命,是北汽集团自主乘用车业务的两大主战场之一。
对于北汽集团而言,一直把做强自主品牌,作为实现高质量发展的重中之重。“北汽集团坚定发展自主品牌的决心从未改变。”张夕勇说,在过去一个周期,北汽集团针对越野车业务持续加大投入,以研发拉动整个品牌的发展,不断聚焦电动化、智能化、专业越野、越野改装,推出业内领先的技术平台,并孵化出3-5款具备行业领先竞争力的全新产品,其中BJ60正是这一背景下的首款代表作。“路在脚下,勇者无畏!”张夕勇指出,BJ60上市即上量,对北京越野破局、北汽集团自主品牌发展至关重要。BJ60的推出,正式打响了北京越野10万辆新发展规划的发令枪。
根深才能叶茂,本固方可枝荣。北京越野的发展离不开集团发展自主品牌的决心和大力的投入,由此而论,BJ60的火爆更应归结于北汽自主业务体系升级的必然结果。作为体系发力的成果代表,BJ60开辟了越野SUV新细分市场的先河,从此标志着北京越野步入了越野的全新赛道,也迈向了10万辆的新起点。