比如奇瑞汽车在新车瑞虎8PRO新车发布节点，选择与腾讯视频热门IP剧版《三体》内容合作，一起用科技开启未来空间人车出行体验。通过贴片植入、车型微电影定制等玩法贯穿剧集播出全周期，将用户对IP的关注转化为对品牌的好感度。同时，在局外，通过IP素材视频号二创等方式，激活了品牌私域，加速沉淀品牌资产。
03 情绪价值：
从日常积累到临门一脚
「年轻人的第一辆车，应该是什么样？」
「女性最爱的车，都有哪些共同点？」…
越来越多类似问题，成为汽车行业讨论的焦点。这背后也是因为汽车用户呈现多元化的特点，在这样的背景下，传统认知正在被打破，比如女性用户以及他们的购车决策，也在影响着汽车品牌的营销方式；比如年轻人的购车理由可能跟父辈呈现出截然不同的特点…
这些多元化用户的背后，市场也悄然发生着变化，其中明显的一点是由增量市场转向存量市场。基于这些宏观和微观的变化，汽车品牌的营销方式也在发生着变化。其中很微妙的一点，此前被车企忽略的情绪价值，正在发挥着越来越重要的作用。《疯传》的作者乔纳伯杰提到：「任何产品或服务都能聚焦情感，即使是那些看似没有情感诱因的产品或服务」。
这种转变，在消费电子行业也是如此。十年前买手机都是比拼参数，品牌发布会基本都是清一色的跑分、堆砌参数、比拼数据。但现在购买一部手机，可以分人群、分场景，甚至性别、年龄等等，可能一个细微的功能和设计，就能能打动用户心智。
同样，在汽车品牌营销中，拿捏用户和市场情绪的能力，正变得越来越重要。尤其当产品差异逐渐变小，技术越发成熟时，情绪价值也一定会是汽车品牌营销的基础能力。
想起今年最喜欢的一档商业观察节目《激流时代》。节目透过不同的观察样本，最终传递出一种精神价值——拥抱变化，永远怀揣希望，拥有向前的力量。正是基于此，如今正站在 “向下一个时代前进”新节点的奥迪A6L，选择通过这档节目聚焦精准用户，以此强化产品深度认知、传递不断进取的品牌精神、提升年轻目标受众好感度方面的立体化传播目标。
基于情绪价值的认同，更容易产生情感上的共鸣。数据显示：观众对于奥迪A6L品牌认知度、喜爱度以及产品试驾意愿均有明显提升。
04 线索运营：
从用户触达到科学经营
今年你肯定没少收到来自品牌销售的「骚扰电话」。除了银行、卖房的，我接到最多的就是汽车销售的电话。尤其在几次车展后，来自不同汽车品牌的「问候」不断。但这样唐突的问候，实在难以接受，每次都是草草挂断。
如此反复，电话那头的销售可能也要质疑自己的工作价值了。没错，企业是时候需要重新思考「线索运营」了。线索经营，从本质上来说，是通过一个联系电话，慢慢培养品牌与用户的关系，最终建立实现交易和服务。
企业在投放广告时不仅要触达效果，同步要考虑整体链路对用户的承接与沉淀，以进行后续持续的用户运营，促进用户信任和转化。以上罗列了不少在降本增效方面的营销案例。在这些案例的背后，都能发现一个共同点，营销玩法与腾讯的全域经营思路进行配合，都取得了较好的传播效果。不管是新车引入期、上市期、种草期和口碑期，几乎每个阶段，都能发挥腾讯全域生态场域价值，整合跨平台资源，更高效挖掘线索商机，重构企业与用户全面连接。