即便是当代汽车市场,依旧流传一句非常经典的传说:“每个男人都绕不开一台3系”。时至今日,宝马3系也在一次次的该款换代中,蜕变成了更全面的车型,也失去了最初运动性能家轿标杆的美誉,但宝马,仍旧是那个用户心中豪华代表的宝马。
2022年,宝马汽车为了拓展和更好的收割国内市场,将重磅车型宝马X5正式国产化,对于用户而言,国产后的宝马X5,固然在价格上有着更天然的优势,但市场表现来看,宝马X5并没有因为国产化后的价格优势,成功收割市场,反而在声量和市场表现上,默默无闻。
也许这个时候会有人好奇,难道是在新能源逐渐吞噬市场的今天,宝马没跟上脚步吗?
电动化无奈的失败在新能源高歌猛进的市场中,宝马并非“置之不理”,而是推出了多款电气化产品,如电动版3系的宝马i3,更有iX3、I4以及iX产品,并且针对当前正热的混动市场,宝马也推出了5系PHEV产品,所以从产品布局,以及豪华品牌的战略角度来看,宝马似乎已经有在努力。
但为何宝马在电动市场,几乎无人问津呢?
我们以最具有代表性的电动3系产品,宝马i3为例,进行更透彻的分析市场。
宝马i3目前市场仅有一款在售车型,为2022款eDrive35L车型,官方指导价格为34.99万元,而至今经销商参考价格,已经跌至22-23万元区间,跌幅可谓是巨大的。因为没有市场认可的数据表现,在产品无法达到心意的销量之时,宝马也只能被迫降价处理。
我们再来剖析产品本身,厂商指导价格为34.99万元的宝马i3,动力系统采用总功率210kW的后置电机,最大扭矩为400N·m,这个动力数据相较于燃油版的宝马3系,的确是有过之而无不及,即便是对比3系的330i,最大功率也高了10kW,要知道330i的价格已经接近40万元,所以看起来i3还算是蛮有诚意?
除此之外,宝马i3配备了70kWh的三元锂电池,在CLTC工况下,续航里程为526km,一台厂商指导价格接近35万的产品,续航里程仅有500km出头,在当前国内如此内卷的电气化市场中,宝马的诚意略显不足。