奇瑞汽车营销公司副总经理祁素彬曾说过:“年轻人喜欢什么,我们就造什么;年轻人在哪里,我们就去哪里。”这句话成了奇瑞汽车变化的真实写照。一向潜心钻研发动机技术的“理工男”形象,在随着新生代用户的崛起悄然发生着变化,他仿佛成为了年轻用户的“知己”,不仅打造出一系列深受全球年轻用户喜爱的爆款产品,还与用户“一起嗨”。
明星助阵,拉近品牌与用户距离
从时间线上不难发现,奇瑞汽车紧跟时尚潮流,总在为年轻用户带来最潮的体验。2014年,奇瑞举办过全国群星巡回演唱会,伍佰、品冠、黄品源,张宇,周慧,郁可唯,郭静、信等众多明星均有参加,在全国各地都上演着全场跟唱的震撼现象。
2019年,因《欢乐颂》两部曲、《大江大河》走入人心的杨烁,也曾为奇瑞汽车助阵。2021年,瑞虎7 PLUS发布会的现场奇瑞汽车还邀请了“灵魂歌手”袁娅维与知名up主星悦,并展开了「神曲+明星」的娱乐营销创新玩法,彻底坐实了“宠粉狂魔”的称号。
创新营销玩法,打破行业壁垒
要论今年9月什么歌曲最火,“你爱我啊我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”绝对排得上号,不过专为瑞虎7 PLUS打造的抖音#声色嗨场挑战袁娅维的活动掩盖了它的锋芒。“别让爱情慢慢来,因为真的爱所以要赶快;Baby瑞虎真的爱,启动PLUS就现在。”魔性的旋律引发了全网传唱热潮。截至目前,瑞虎7 PLUS的挑战赛视频总播放量已达14.6亿,并多次登顶抖音热门话题榜。
#声色嗨场挑战袁娅维活动还实现了线上线下的全渠道互动,在抖音平台上用户脑洞大开引发全民挑战热潮,方言版、鬼畜版等用户共创内容不断涌现;在微博平台上,仅TIA袁娅维的账号评论就近万条,用户纷纷表示“敲好听!”;经销商们也不甘落后,纷纷参与其中,带来了一波又一波的优秀作品,堪称打破行业壁垒的现象级营销活动,更让身处C位的瑞虎7 PLUS火爆出圈,走进用户心中。
硬核实力产品,构建与用户沟通桥梁
除了年轻人喜欢的内容,奇瑞汽车还在为用户带来更具年轻属性的产品。面对乐于尝鲜、追求高品质消费体验的新一代年轻消费群体,“劲擎过人,声色诱人”的瑞虎7 PLUS,正在为他们带来智趣乐活的全新出行体验。
瑞虎7 PLUS可以说将潮酷发挥到了极致,晶格矩阵式LED大灯、T型晶透式LED前雾灯上下呼应,提升前脸锐气。同时,在天使之翼星辰前格栅与横贯式时尚前唇饰条的衬托下,大幅提升了时尚气息;车尾部分的机能渐层式尾翼设计、一体贯穿弦月式LED尾灯与镀铬动感双排气管增添了运动气息;车侧部分最吸睛的当属节奏脉动式炫光行李架,其宛如跳动的音符,可展现光彩十足的视觉冲击。在颜值方面,瑞虎7 PLUS可谓“这条Gai最靓的仔”。