目前中国新能源车的竞争已经进入下半场,合资品牌在缺失新能源车领域的技术护城河之后,已不具备品牌溢价权,只能和中国品牌在同一价格层面博弈。随着内卷的加剧,彼此间的性价比已处于僵持阶段,这个时候比拼的就是造车工艺水平,而这正好是大众的强项。新能源车颇受吐槽的是容易头晕,但笔者使用的ID.4X,最让人满意的就是驾乘头不晕,体验感远超对手,这是百年大厂底蕴,竞争对手无法在短期内模仿和跟进,这才是上汽大众ID系受市场欢迎的重要原因。
上汽大众此次为啥选择ID.3作为突破口?毕竟高端车型的走俏,对提升品牌价值意义重大。贾健旭给出的解释是,ID.3是非常可爱,有辨识度,颜值很高的一款车,具备爆款的先天条件;另外ID系的智能水平虽然一般,但在A级车市场,消费者更注重性价比,ID.3调整后12~14万元的诱人售价,足以让消费者容忍智能的短板。
然而性价比路线注定是一场血腥的拼杀,唯有不断给消费者提供更大的价值才能保持优势。“市场诟病基础版的ID.3没有独立空调,明年将推出主驾、副驾、后座三区空调;ID.3的智能问题,明年将有三个选装包投放市场,除了现有的,马上会推出智能包和特殊配置包。”贾健旭大手一挥,明年这些短板全部可以解决,届时ID.3的市场竞争力将会再上一个台阶。