欧拉不是第一个主打女性用车的品牌,在此之前的甲壳虫和MINI品牌,都是深受女性消费者喜爱。抛开女性消费者不太容易感知的动力、配置方面,这两个品牌主要在设计上,更加推崇圆润、流畅、可爱、小巧的风格,很明显是经过市场调研和消费心理学研究之后的产物。
欧拉品牌有着成熟的经验作为积累,是目前最成功的主打女性消费者的电动汽车品牌,其风格虽然与保时捷、MINI和甲壳虫有一定的类似,甚至引来了不少的质疑,但是不得不说,从成品来看,其设计的确是吸引女性消费者的关键。
欧拉闪电猫有着非常成熟的设计思路,圆润可爱的风格带来了很强的吸引力,但是摆在闪电猫前面的问题,是其价格。18.98-26.98万元的售价看似不高,但是能够让感性的消费者变得理性,毕竟20万元左右的价格不像是几千块上万块的包包,想买就买了。作为支撑代步出行的交通工具,这个价格意味着将会与很多女性消费者购买力背道而驰,因此很难保证有一个稳定出色的销量。
从近期的销量不难看出,欧拉品牌的向上之路,与销量的下滑不无关系。今年9月份欧拉批发销量为7606辆,同比下滑40.45%,连续三个月环比下滑。而目前新能源汽车的整体销量不断水涨船高,欧拉品牌却没能抓住机遇。此前寄予重任的芭蕾猫,上市前三个月的上险量则是一直往下掉,没能引起更多的反响。
大咖总结
其实,从芭蕾猫、闪电猫这些车型上不难看出,欧拉走高端化的想法和决心,但是曲高和寡的确是不可避免的问题。如果你是一个经济相对宽裕,对于生活有自己的想法和追求,懂生活情趣,也懂得享受性能和驾驶的乐趣,那么闪电猫一定会是最适合你的车型之一。只不过,这样人恐怕会是少数中的少数。