作为轻越野赛道的新玩家，BJ30专注于A级硬派SUV的利基市场，是一款兼顾实用经济性和越野性能的轻越野SUV。相对于传统硬派越野SUV，BJ30拥有更舒适智能的配置和更低廉的用车成本。对标传统城市SUV，BJ30又拥有更具个性的车型魅力和轻度越野的强悍硬实力，主要目标人群就是那些不甘平凡的“乐活自由派”和“越野小白”。
BJ30真正做到“可城可野”
北京汽车认为目前的A级硬派SUV市场正处于玩家少，起势快的快速增长时期。例如哈弗大狗、捷途旅行者等头部玩家上市不久就能取得月销破万辆的好成绩。为了北京汽车可以顺利完成2024年20.5万辆的销量，BJ30应运而生。预计BJ30将于4月份的北京车展正式亮相，并于5月份正式上市交付，届时新车将于哈弗大狗、捷途旅行者等面对面厮杀，重新划分A级硬派SUV的市场份额。
作为北京汽车2024年最为重磅的新车，BJ30在设计和技术层面都获得了北京汽车的大力支持。从外观设计上，BJ30依然沿用了BJ40上的最新“情感硬核”的家族化设计语言，在整体方盒子造型基础上加入了更多精致的细节点缀，宽厚粗壮的黑色下包围搭配五副式花瓣轮毂，硬派激情中又不失灵动。新车灯组长期用了经典的“五孔星环日行灯带”搭配双D式竖向战斗尾灯，点亮后辨识度直接拉满。