作为北京越野旗下由“专业越野”向“泛越野”下探的全新力作，BJ30在上市之前就动作频频：先是全网征集BJ30“小战狼”专属IP形象，使BJ30成为北京越野首款拥有专属IP的车型。其后还跨界联合网红零食品牌“三只松鼠”，共同完成新车发布，可以说出生自带流量。
作为面向越野向往者和注重个性表达的年轻消费者群体打造的全新产品，BJ30用过硬的实力，精准满足了每一位渴望表达、渴望释放的消费者需求，以独具特色的差异化亮点破圈而来，点题越野热年，紧凑级SUV红海中，刮起了一阵“硬派风”。
酷享出行 家族化硬朗造型破圈泛越野生态
北京越野BJ30之所以被称为“小战狼”，单看外观便能心领神会。
继承自北京®品牌家族化设计理念，BJ30拥有专属“硬派风”的方正造型，横平竖直的车身线条，勾勒出刚正有型的外观轮廓；越野世家经典五孔进气格栅，在镀铬饰条的点缀下实现了粗犷与精致的完美碰撞。
独特的黑色轮眉、侧裙、前后保的保护套件点缀，丰富了造型设计的层次感，增强整车精致属性与城市化元素，也维持了应有的越野属性。同时在年轻化、时尚感等方面也有着显著提升，整体外观与BJ40神似却又独具个性，硬派却又不失精致特质。
一大两小的前灯布局，家族化日行灯凸显世家传承。尾灯设计采用闭合图形穿插结构的设计语言，形成“方中带圆”的三维立体效果，与BJ40神似但又独具个性。
在外观细节上，大量采用穿插、套色、分层的细节设计方式，让整体造型丰富多变；前部与尾部三处彩色装饰圈，也增加了整车的年轻运动气息和跳跃感。可以说，BJ30“小战狼”在继承与创新之间找到了一个完美的平衡，以“独具辨识度”的外观，站出了属于自己的硬派气质。