和用户深入交流,细致入微地洞察用户需求——在以用户为中心的核心价值观指引下,东风风行启动“风行者计划”,深耕用户具体服务体验,加速人与车之间的紧密联系,丰富出行服务,与消费者共创更为舒适便捷的用车生活。同时,和用户做朋友,建立紧密的情感联结。
“风行者计划”推出全新升级智能管家60项功能、7项服务准则、500+经销商网络以及24小时车外生活延展,为用户构建“风行者生态圈”。新升级8项俱乐部会员权益,让更多用户体验到新风行最高标准的关爱服务。
此外,东风风行将自身增长建立在用户最真实的需求之下,将自身与时代绑定,精准洞察时代变化,持续向前。
如今,在以用户为中心的核心价值观指引下,东风风行正向着成为“贴近用户的专业出行服务领导者”的品牌目标奋进。
▍锁定Z世代
“我一眼就相中了热浪的调调。从侧面看过去,能感受到热浪浓郁的战斗气息,配上炸裂的颜色,让人感觉有股冲劲和热血,而且与我追的国漫《伍六七》联名。”刚提车的95后李先生对帮宁工作室说。
这是他人生第一辆车。“很喜欢伍六七这个角色,他传达的坚毅、热血、青春的人物性格,与热浪的用户形象非常吻合。”这位车主说。
开发全面满足年轻用户需求的产品,以热浪青年喜好的二次元方式营销出圈——东风风行在锁定Z世代。
正如曾清林所言:“年轻就是敢于尝试,敢于创新。现在元宇宙概念很火,热浪上市发布会用元宇宙这种方式表达,是对年轻人燃烧热血青春、敢于创新尝试精神的具像化呈现。”
其实,自去年品牌换新以来,东风风行一直紧贴年轻化。
在上市之前,热浪与伍六七携手推出系列海报,引发双方用户圈层关注。为深度吸引更多年轻群体,东风风行为这款车定制了专属创意的潮流MV《热血江湖》。
除了让年轻用户在虚拟空间参与新车上市发布会,热浪仍然遵循汽车业客观规律,通过线下终端联动,促进客流与订单转化。
在全国诸多地区,东风风行联动当地终端经销商,全程参与热浪上市活动,邀请年轻用户到店参与游戏互动,还邀请诸多区域漫圈KOL、汽车媒体人员到店,解密T5 EVO热浪的魅力。
从趣味互动、沉浸式观影,到赢取热浪与伍六七联名周边礼品,再到国漫coser参与引流互动,热浪上市活动用破圈玩法,彰显充满年轻活力的风行品牌形象,拉近与95后年轻用户的距离。
推出堪称传统车企最大胆、最出彩的车身颜色;联动武汉eStarPro战队,与用户一起玩王者荣耀;和故宫知名文创设计师,推出国潮EVO车贴;跨界破壁新次元,与年轻人喜欢的国漫伍六七联名合作,首发多款联名热血周边礼品……