哈弗大狗将牵手行业头部设计师网站-洛客,在哈弗SUV官网、微信公众号、哈弗智家APP及洛客设计平台,联合专业设计师及社会粉丝参与共创,并对作品进行全民公开投票,确认最终车标样式,发布车标文化及价值观。任何人只要参与,就有机会赢得奖励,奖励包括:一等奖1名,获得哈弗大狗10年使用权;二等奖2名,每人2万元现金;三等奖3名,每人1万元现金;优秀奖5名,每人3000元现金;全部奖励金额高达百万元之多,吸引力极为强劲。
融入文化和生活 哈弗大狗将成品类符号
哈弗大狗之所以成为网红,是因为它是哈弗和粉丝共同创造的作品,过去的一年中,哈弗大狗通过全球征名,全民定配、定色、潮玩研究所等一系列共创大事件让用户深深参与了大狗的出道之路。可以说,哈弗大狗不仅定义了3/4刻度座驾的SUV新品类,更形成了一个独具特色的潮玩品类,大狗不止是车,而是一个真正可以陪用户越玩越野的潮玩旅伴。
在品牌之夜上,哈弗大狗产品总监“狗仔”张梦元表示:粉丝们觉得给大狗起名字不过瘾,更有粉丝想给大狗创车标,于是就有了这个“很野”的决定——百万悬赏共创车标。“大狗不仅为用户而生 ,更要和粉丝一起构建全新品类,让大狗从一款车向一个品牌、一个品类、一种生活方式进化,将潮玩精神进行到底。”这也预示着,哈弗大狗今后不会局限于以产品为中心进行共创,还将有更多围绕以用户为中心的共创形式。
本次共创完成之后,哈弗大狗还将以车标为元素,融入文化与生活;打造系列周边文创,以文创唤起链路营销,将哈弗大狗的品类进一步延伸。从此以后,哈弗大狗将不只是一款车型,一个品牌,而是一个文化符号,代表着由哈弗大狗带来的3/4刻度的生活态度,将得到越来越多用户的认可和共鸣。