站在50万辆的新起点上,这个纯正的美式豪华品牌正在酝酿着下一场蝶变。2023年,林肯在全球最大的汽车市场——中国,开启了品牌焕新与二次提速计划,焕新升级的范围将覆盖产品、技术、服务、营销和经销商合作五大层面,可以说是一次彻底的革新。
对此,朱梅君表示:“今年将是林肯的‘求变、焕新’”之年,也是关键的转折之年,我们将全力打造一个‘新林肯’形象,这既是对电气化变革的主动出击,也是对新时代下客户需求的积极回应,只有拥抱时代,拥抱用户,才能真正构建面向未来的核心竞争力。”
巨变时代下,百年林肯将以一场“脱胎换骨”的蜕变,延续自己在中国豪华市场的传奇故事。
01
在华交付破50万,美式豪华深入人心
从2014年入华到在华交付突破50万辆,过去的9年间林肯创造了许多高光时刻。
2017年12月,林肯中国迎来了第100,000辆车主的里程碑,成为在华第一家三年内取得如此佳绩的豪华汽车制造商,创造了业界赞誉的“林肯速度”。
2020年,林肯正式开启国产化元年,推出了飞行家和冒险家两款国产SUV,并一举打破了所谓的“国产化魔咒”,全年累计销量达61,761辆,同比增长32%。
2021年,随着航海家的到来,林肯提前完成了“三年上市三款国产新车”的承诺,佟年销量达到91621朗,同比增长48%,拿下增速最快的豪华汽车品牌新成就。
再到今天,林肯在华达成50万车主里程碑,迎来品牌进入中国市场后的又一光辉时刻。
在规模不断扩大的同时,林肯也在用极致的产品及服务,诠释了品牌对新美式豪华的独特见解,让美式豪华更加深入人心。
产品方面,随着国产“三剑客”航海家、冒险家、飞行家的到来,“入门即豪华”的越级产品力成为林肯品牌一张独到的名片,毫不吝惜的动力储备、丰富程度远超同级对手的高端配置、以及更加符合国内消费者使用习惯的车机系统,成为林肯旗下车型的突出亮点,林肯“豪华自有其道”的品牌主张,开始在中国豪华车市场落地生根;
除了产品之外,林肯在豪华品牌比拼的用户服务上也一直持续迭代升级,在智能化、数字化等新浪潮的推动下,林肯一直引以为傲的“林肯之道”,也开启了2.0的全新升级,一方面以精细化、人性化服务,打造覆盖全生命周期的客户体验;另一方面“林肯之道”的内涵也变得更加丰富,比如推出针对女性用户的“林肯之道·她之道”,打造差异化的豪华体验。