2019年,全国乘用车大盘下跌近10%,而东风风神顶住压力,在精品双车的带动下,全年累积销售75025辆新车,国内市场同比增长8.5%,实现连续5个月的同比正增长。特别是奕炫,上市4个月累计销量达18485辆,成为有力的销量支撑。
就奕炫RV而言,焕新的品牌视觉元素绝不是唯一亮点。与奕炫一样,奕炫RV继承了 WTCC/ WRC欧洲双料冠军底盘基因和出色的整车调教。CMP平台与欧洲共享的全球化供应商体系,也就是说,风神奕炫RV享有海斯坦普、本特勒、大陆、耐世特等国际一流的关键底盘零部件供应商同步供货,确保产品质量可靠稳定。
在奕炫系列产品力大幅增强的同时,背后是东风风神整个体系的革新。
首要的问题就是营销。正如人们所感受到的,长期以来,东风风神与同门兄弟风行、风光、风度因为品牌视觉元素高度一致,难分彼此。
为了锐化风神品牌形象,2019年东风风神开启了大刀阔斧的营销改革。首先是与国家乒乓球队战略合作,打造了“打中国好球,造中国好车”的新国潮CP,利用好了中国品牌营销的天然优势;其次,东风风神工程师作为赛车手征战CTCC中国杯比赛,以全年8站比赛,揽获5个冠军、4个亚军以及2个季军的完美成绩收官,展现了非凡的产品实力;同时,风神战略合作《加油!向未来》、《脱口秀大会》、《向上的力量》等节目,进一步吸引年轻消费群体。