DS，这个根植于法兰西浪漫主义土壤之下的品牌，从诞生伊始就有说不完的故事。在上世纪50年代，问世即高光。首款车型-DS19，搭载引以为傲的四轮液压气动式悬吊系统及车身高度调整系统，于1955年在巴黎车展问世就好评如潮；60年代更是成为法国总统戴高乐最钟爱的座驾，凭借出色性能和卓越的安全品质，成为这位总统的救命恩车。
放下历史的高光时刻不提，从品牌命名来说，DS法文全称为Déesse，即法语：女神，诞生于巴黎的DS品牌，特别强调设计感和制造工艺，每款车型无不散发着优雅隽永的气质。这也就不难理解，为什么前些年DS提出了“前卫、巴黎”的品牌定位。
不过，很多国内消费者对这样的品牌调性都感到有些疏离，不够接地气。这从一定程度上，也影响了品牌声誉的传播，提高了品牌认知度的门槛。
另外，在基盘市场PSA旗下品牌（标致与雪铁龙）在中国市场收到德系、日系和美系的逐步蚕食，老车主很多已经改换门庭，同集团之下的升级消费潜力受到致命打击。目前，法系车的销量根基已经受到很大动摇，不过集团(标致、雪铁龙和DS)在1-4月份的市场份额为0.4%，发生罕见性的上涨。DS品牌旗舰轿车DS9已于3月上市，如果能抓住这一契机，相信会为品牌提振销量信心，再次注入一针强心剂。
二、DS9：法式浪漫美学与理性产品定义的结合
（一）设计让用车更有仪式感
“好设计是有故事的”，在DS9上多处设计的小心思，做出了唯美浪漫的“法式诠释”：拥有随动转向功能的星钻式“巴黎之光”LED大灯、珠串式日间行车灯、发动机盖上玑镂雕刻式 DS 之剑、来源于卢浮宫设计灵感的晶雕式3D 菱格尾灯、从尾灯下缘延伸至侧翼的贯穿式“骑士之刃”镀铬饰条，更有向经典传奇车型DS19致敬——位于C柱的徽标灯。
