2020年10月,吉利发布了CMA架构下的首款轿车星瑞,虽然定位紧凑级轿车,但不论是2800mm的越级轴距,还是全系标配的2.0T发动机,都让这台国民家轿有了与合资轿车叫板的底气。于是,在竞争白热化的紧凑级轿车市场上市不到两年的时间,星瑞销量便达到了近20万辆,虽然与合资紧凑级轿车销冠仍有差距,可我们能看到星瑞迸发出的能量在持续影响着紧凑级轿车市场。
前几天,吉利星瑞2023款正式上市,作为改款车型,新款星瑞在设计细节上做了调整,并且简化了部分车型配置,新推出的5款配置车型售价区间在11.37万-14.57万元。
在燃油产品打天下的自主阵营里,强如长城、长安、奇瑞这些大厂,更多也只能借助SUV在10万-15万元的价格区间中与合资品牌分食市场,而星瑞能在强敌如林的轿车市场里占据一席之地,与合资品牌分庭抗礼,显然需要更多诚意和智慧。
在前不久一汽-大众速腾和宝来的双车产品分析中我们曾提到:在当前国内紧凑级轿车市场中,全面、均衡就是核心竞争力,而在面对未来不确定的市场环境时,适时而变就是守住市场、成为爆款的智慧所在。
星瑞,恰好就有以上特质。
从星瑞“中国家轿颠覆者”的定位上看,星瑞所处的细分市场和我们熟悉的轩逸、朗逸、速腾、宝来、卡罗拉等车型相同,强调家用且不刻意出圈,是这类产品的共性。那么星瑞作为家轿市场的后来者,想颠覆就要先学习,“中庸之道”就是课本的第一章节。
轩逸、速腾、朗逸、卡罗拉是销量排行榜前几位的固定选手,月销超过4万辆不是难事,月均2万辆也只是基本操作。这个细分市场的购车人群中,看中的不是车辆的一个方面,而是方方面面,简单概括就是设计不能落伍但也不要过分个性、空间不能捉襟见肘、配置不能寒酸、动力性还要与经济性达到平衡。
从产品力上讲,星瑞拥有大气沉稳的外观、图大求全的配置堆料、越级轴距带来的宽适空间以及同级唯一且全系标配的2.0T动力性能,这些特征让星瑞在家轿市场中的表现已足够“水桶”。
不过,作为后来者想要后发制人,除了吸取前人经验之外,也需要有再突破的过程。星瑞的突破首先是在刚刚提到的设计、空间、动力上做到“人无我有”,以此吸引用户将有限的目光投入到星瑞上来。除此之外,星瑞在车型配置的分配上,也下了很多功夫。