从实车图来看，23款红旗H9的外观设计与现款车型基本保持一致，前脸大尺寸直瀑式进气格栅气势十足，外侧宽大的U形镀铬饰条与头灯组相结合，搭配贯通式的平直下格栅，营造出更加沉稳、庄重的风格。不过，新车将升级全亮旗标灯，所带来的灯光秀也更加炫酷，另外还升级量子银灰外饰、全新H系标识优化、红旗新基因钥匙，并取消荣耀蓝、流沙金车漆。
结合曝光的官图来看，车身侧面依旧采用溜背造型，配合修长的车身，看起来十分动感、优雅，而细节处镀铬饰条点缀，再有密辐式轮毂的加持，进一步提升了尊贵气息，隐藏式门把手则更具科技潮流感。尾部贯穿式尾灯点亮后也相当震撼，灵感来源于传统的“宫灯”，中间还加入了一条仿天安门城楼的镀铬饰条，这些设计都让这辆豪华行政轿车自带威严气质。
内饰也沿用了现款车型的设计风格，不过将取消优静白配色、顶配车型则取消麂皮顶棚，而紫砂红配色将下探至低配车型。另外针对智联交互4项升级，包括智慧导航、娱乐系统整合、VIP账号互通以及智能情感交互。而在驾乘体验方面，将进行5项升级，包括方向盘按键优化、大灯照射距离扩充、车道保持功能优化、蓄电池防亏电升级以及座椅睡眠头枕增配。