外观方面，红旗H9和宝马5的设计都比较时尚奢华，红旗H9是使用了典型的中国元素，整车都有中国风的烙印；它启用了全新“尚•致•意”的设计语言，与“中国式新高尚精致主义”的设计风格，整个前脸使用了大面积的镀铬直瀑式格栅，颇有一些“高山流水“的意境，再配上一抹红色的旗缎饰条来点缀，显得更加惊艳，有一种“中流砥柱”的既视感。
内层格栅也新引入了“水滴”式的轮廓创意设计，采用钻石切割型面的设计结构，整个造型栩栩如生，前脸两侧用了贯穿式的LED示宽灯，夜晚灯光效果覆盖整个车头，看起来非常绚丽。
红旗H9的尾灯也使用了贯穿式的LED尾灯，等到黑夜点亮以后，整体看上去比较沉稳大气，尾灯中上方有红旗两个字，让整个车极具辨识度，底部的排气口是双边四出式的设计，并且做了隐藏式的处理，整个颜值极尽奢华，气场十分强大。
宝马5系的设计也有很大变化，它放弃了老款的肾型进气格栅，车头采用了扁平的设计，两边的车灯也用了相同造型，狭长犀利，算是新宝马5系的一个新亮点；在车头的中央部位，增加了两道分叉，这是老款车型所没有的。
新宝马5系把B柱也做了加长处理，采用镀铬B柱装饰的设计，再加上宝马专属的LOGO，开出去想不认识都难；可以说，新宝马5系在颜值设计上更加年轻、潮流，兼顾了奢华和时尚的元素。
二，配置逆天，智能安全护航，红旗H9科技感满满
除了颜值过关，两车的智能配置也很丰富，中控配置的是双12.3英寸屏幕的设计，而且全车内应用BOSE品牌技术音响，将座舱打造为富有东方韵味的音乐殿堂的感觉。
全新红旗H9首创智能网联技术Smile 1.0，兼容市面上大多数的软件，商旅服务、移动支付、智能家居、信息娱乐、高精地图等相关软件都是可以安装的，并且可以智能语音控制和手机远程控制来控制，通过语音识别控制导航、天窗、空调、电话等，做到只需动口就能实现功能操作，根据用户习惯、出行情况，个性化推送智能建议，打造“陪伴型”语音助手，全面领先于奔驰E、宝马5和奥迪A6L，替代了移动互联时代的人工坐席服务，快速响应您的需要。
