红旗H9的外观设计大气典雅，透露出庄严和肃穆，在面对同级别任何对手时都有着强大的气场。宽大平直的车头给人不怒自威的感觉，机盖和前脸贯通的旗标设计源于故宫中轴线理念。A6L也随着品牌家族式风格进一步增加进气格栅的尺寸，营造出大嘴的感觉，但整体设计风格还是更趋于年轻化，成熟感比之前弱了不少。
两车都配备了矩阵式LED大灯，也都支持高度调节、自动开闭、智适应远光等功能，红旗H9还比奥迪A6L多出了转向辅助灯和LED前雾灯。
红旗H9的侧面线条更加修长，长头短尾的设计很有老牌超豪华车型的感觉，A6L的造型更加常规，没有什么抢眼的地方，但也肯定不会出错。红旗H9车身尺寸5137/1904/1493mm，全面领先于奥迪A6L的2038/1886/1475mm。3060mm的轴距也大于A6L的3024mm。
红旗H9配备了19英寸轮圈，多条辐的造型更能体现豪华感，轮胎规格为2456/45 R19。奥迪A6L只使用18英寸轮圈，造型虽然也挺动感的，但视觉效果有点小气，轮胎也更窄，规格为225/55 R18。
两车的尾部造型都是四平八稳，体现庄重的特点，并且也都想增加车身的视觉宽度，只不过红旗H9采用贯穿式尾灯的设计，A6L则是通过一条镀铬装饰来实现，单看效果的话肯定还是红旗H9更好，灯组点亮之后更加饱满。