其实,一直以来,重庆都有“解禁皮卡”的呼声,而重庆市政府也有这一计划——据笔者查到,重庆最早在2016年发布的《重庆市推进十大扩消费行动工作方案》中就明确表示将“择时启动皮卡车进城放行试点”。也就是说早在4年前,重庆就已经将“解禁”皮卡的基调定下了。如今,随着中央政策的鼓励和推动终于得以实施——其中最有代表性且态度也最坚决的,是2019年4月由国家发改委发布的《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费促进循环经济发展实施方案(2019-2020年)(征求意见稿)》,文件指出:充分发挥皮卡客货车两用功能,加快取消皮卡进城限制,扩大皮卡进城试点地区范围,将皮卡进城试点范围从河北等6省,扩大到市场需求旺盛的地区,2020年底前,地级及以下城市全部取消皮卡进城限制。
据有关数据显示,自2016年、2017年两次解禁以来,目前,湖北、河北、河南、云南、江西、新疆、辽宁、吉林等8个省份已经全面解禁,但部分省市的城市核心地段仍会有所限制,如浙江宁波、山东济南等都已对皮卡通行进行了一定放宽,江苏鼓励地级及以下城市优化皮卡进城,苏北部分城市已经放开。只不过,在此轮“解禁”皮卡浪潮中,重庆作为西南地区唯一一个直辖市先行一步而已,因此也更受大家关注。
02长城炮的热销是因为消费者观念的转变吗?
皮卡“解禁”自然是好事,对于车企,相当于多了一个出口;于消费者,也多了一种购车选择。但从更深层次讲,皮卡解禁能刺激车市。尤其对于当下这种情况,更是需要“皮卡”来注入一剂强心剂。但是,这到底能收到多大的效果呢?
首先,对于车企而言,政策对皮卡的鼓励和推动、开放,会影响车企产品导向。例如近期最受关注的长城炮就是一个典型代表。长城炮作为国产的第一款乘用化皮卡车型,它为车企和消费者开启了一种新的出口和消费理念。其实,乘用化皮卡并不是长城的首创,之前有福特F系列、道奇公羊等外国品牌,都是大家非常熟悉的乘用化皮卡。只不过面对这些动辄数十万上百万的豪车,一般人只能望而却步,但作为乘用化皮卡的先锋代表,长城炮的出现让大家看到了希望,因此它的上市迅速引来大家的热切关注也就顺理成章了。而消费者的大量关注,又反过来影响车企——目前,已经有不少传统皮卡车企也陆续推出了乘用化皮卡,如长安凯程F70、福田拓陆者驭途等。
其次,对于消费者而言,传统皮卡仅仅是作为工具车使用和看待。而乘用化皮卡的推出,让大家看到了皮卡的另一面——这种兼具轿车的舒适性、越野车的通过性、微卡的载货性、工具车的实用性、SUV的多功能性的“全能王”,不仅可以作为工具车商用,也可以作为家用车出行和出游。尤其是现在随着人民生活水平提高,消费观念也逐步发生了变化,也逐步接受一台看上去高端大气、驾控乘坐舒适的乘用化皮卡,甚至认为它就是车主个性化语言,是另一种身份的表达。