2018年11月上市的国产RDX,直到2021年,RDX月均三位数的销量,2020年1-12月,讴歌RDX的累计销量达到5805辆,年销量不如奥迪Q5L单月销量。2020年奥迪Q5L总共卖了约14.9万辆,就拿同为二线的凯迪拉克XT5,2020年全年累计销量约6.5万,讴歌RDX相比有很大的差距。
在郑衡的领导下,国产三款车的较差表现,都没能成为广汽本田的新增长引擎,从2016年到今天,广汽讴歌内部的常态就是“出一款败一款,败一款出一款”。
讴歌在2018年出现销量下滑42%。在2019年销量短暂攀升至14786辆。2020年讴歌总销量1.2万辆,相比2019年销量同比下滑超过20%,其中销量两款主力车型,年销量仅为5千多辆。销量排在讴歌上一名的英菲尼迪,销量是讴歌两倍多,讴歌在这么下去就是和雷诺一样的下场。
广汽本田的“梦”无法支撑起广汽讴歌薄弱的品牌积淀。本田的地球梦营销很成功,成就了本田,过度追求单车利润,成就了国内低年龄阶段的年轻消费者眼中的“卖发动机送车”,养成了发动机好,就是车好的印象,用料做工、配置都显得不重要,这也是为何讴歌成不了的原因所在,同样也是为什么客服高管最后成为执行副副总的原因之一。
郑衡深知讴歌发展存在的问题,解决产品问题,在2020年相继推出RDX A-SPEC概念版、CDX特别改装版、TLX-L特别改装版等车型。在《懂车之道》看来,产品依旧是改装款,很难与新品相提并论,从市场和消费者角度看,显然新鲜感不足,无法吸引关注。