相对于在上汽大众、上汽奥迪时期,在林肯中国总裁的新职位上,贾鸣镝的挑战主要在于二线豪华车市场正在受到冲击。尤其是林肯代表的二线豪华品牌,在一线豪华BBA的价格下探,与自主新豪华品牌如蔚来、理想等品牌的新能源攻势下,二线豪华品牌的生存空间不断被压缩。
“2023年我国车市消费升级现象显著,高端豪华车市场火爆,促进了BBA一线豪华品牌的热销。但由于凯迪拉克等二线豪华品牌受国内电动化转型冲击,且品牌影响力不如BBA,销量有所下滑。”乘联会秘书长崔东树此前表示。
而从数据上来看,2023年国内豪华车市场批发销量为339万辆,同比增长9.7%。但与此同时,2019-2023年,国内豪华车均价从34.04万元下降至32.8万元,各大豪华车品牌为保销量,在2023年普遍采用了“以价换量”的打法,一线BBA的“34C”终端都已经落到30万以内销售。
作为二线豪华代表的林肯,林肯在2022年之前曾是国内发展速度最快的二线豪华品牌,在2020年全面国产化的节点后,销量增长迅速,2021年销量达到9.1万辆,实现入华以来的最高纪录。不过,在过去的两年,林肯销量连续两年下滑。2022年销量7.93万辆,同比下跌13.4%;2023年销量超7万辆,同比下滑11.7%。