事情还要从特斯拉国产Model 3开始交付后说起,一些特斯拉车主发现自己的国产Model 3标准续航升级版车辆内部的车辆控制器编号与该车随附的《电动汽车环保信息随车清单》(以下简称《清单》)不一致,按照清单所示,该车辆所配备的车辆控制器型号应该为1462554,内部集成有特斯拉最新的3.0版本自动驾驶硬件。但该车主发现,自己的车上装配的车辆控制器型号为1483112,意味着它的自动驾驶硬件版本为2.5。
在这份回应中,特斯拉官方对于配置降级的车主表示歉意和理解,并承诺可以将配置了硬件2.5的车主免费更换为3.0版本。并说车主如果没有选装FSD(完全自动驾驶,价格为5.6万元),那么车子在驾乘体验和使用安全上基本不存在区别。
3月5日,埃隆.马斯克本人在推特评论区回复说道,一些抱怨的人实际上并没有订购FSD,即使选装了这个功能并已经开始交付,他们也并不知道软件是可以免费升级的。
至于为何没按《清单》出货,特斯拉将责任推在了此次疫情上:“特斯拉上海超级工厂于2月10日开始复工复产,期间基于供应链状况.......”
但声明虽然做出了解释,也给出了解决方案,却并没有说要对维权车主进行补偿,也没说明以后车主提到的车还会不会是2.5版本。如果只是免费升级更换,期间车主浪费的时间和折腾的麻烦谁来买单?
而且,这份声明只针对了国产版车主,因为进口版本的清单上并没有说明控制器型号,买到了2.5版本的进口Model 3车主怎么办,特斯拉目前尚没有做出正式回应。
之前特斯拉官方曾数次宣传HW3.0的好处,此次事件爆出,对特斯拉来说无疑是自打嘴巴。
将时间倒回1月7日,特斯拉中国工厂正式投产。这标志着特斯拉在全球电动汽车市场的重要性再上一层,也证明了中国电动汽车市场将迎来最大劲敌。
2019年12月28日,蔚来第三届NIO Day在深圳举办,重磅发布了第三款量产新车EC6。当时蔚来CEO李斌表示新车售价将在特斯拉Model Y定价之后再确定。蔚来在国内“造车新势力”中当得起第一梯队,此举完全表明了国内造车新势力对于特斯拉的忌惮。
特斯拉Model 3国产之后,因为新能源补贴和国产节省成本,售价比进口版降低不少,迎来大众一片好评,少量高价购买了进口Model 3车主的抱怨很快就被淹没在了声浪之中。
但没过多久,就爆发了此次事件。
这次特斯拉还真是有苦说不出。
HW3.0性能优于2.5,且制造成本低于2.5。特斯拉国产之后,就算不为消费者考虑,只是为了降低成本,也应该使用3.0。但1月特斯拉上海工厂刚刚开始生产,2月中国疫情开始爆发。
为了应对零部件不足,特斯拉迅速将海外市场的套路应用到了中国,毕竟进口车型也用过混合售卖的手段,且并没发生过什么大规模维权事件。
事情坏就坏在那份随车清单上,进口Model 3的随车环评清单对车控电脑型号的描述并没有精确到版本,美国的特斯拉官网上也早在去年4月份就已经说明,选择了FSD功能才保证一定是HW3.0。纵使部分车主买到了HW2.5表示不满,也无法合理为自己维权。但国产的Model 3清单上却精确的写明了1462554,也就是HW3.0,大家买到的却还是有2.5,一时间特斯拉被众人批判。
笔者认为,等疫情结束,特斯拉中国工厂彻底复工,3.0硬件产能恢复,国产的Model 3会按照之间的清单生产。但这一小波维权车主带来的负面影响,并不会随着零件的更换而消失,原因如下。
一、品牌负面损耗了产品公信力。
这次的减配事件能够掀起不小的风波,跟特斯拉官方之前自己的承诺有关。此前官方宣称这是全球最优的车载芯片,容纳了60亿个晶体管,并拥有强大的神经网络处理器,每秒可处理高达2300帧的图像——是之前硬件运算速度的21倍,可实现完全自动驾驶功能。