在存量竞争时代,消费者正在遵循“以品类来思考,用品牌来表达”的消费模式,而坚持品类创新,以品类领先打造品类品牌,让品牌成为品类的代表,才是皮卡乘用化的解题思路,也是车企破局突围的正确姿势。在长城炮看来,要推动皮卡行业向上发展,必须先打响一场“认知战役”。皮卡乘用化不单单是某个产品在功能配置上的改变,而是一个品类、一个生态,赋予皮卡高端化、乘用化、场景化的产品价值,从而满足用户多元化、个性化需求。
长城炮品牌的推出,重新定义了什么是皮卡,它是家庭万能车,集成轿车的舒适性、便利性,SUV的越野性,旅行车的休闲性以及轻型货车的装载性;是生活者之车,跨界多个圈层;是无限改装车,能拓展无限应用场景。长城炮成功开创了乘用皮卡新品类,引领中国皮卡3.0多用途乘用化时代。
尤其是2021年,长城炮品牌全面升维,向乘用休闲、时尚商用两大品类全面进化,并在“炮弹计划”下,共创多款个性定制车型,彻底颠覆消费者对皮卡的传统认知,引领皮卡乘用化浪潮。
这一年,长城炮保持高速“上新”状态,乘用炮全球版、“硬核大玩具”火炮、越野炮珠峰版、“骑士拍档”机车炮等相继上市,演绎出皮卡的无限可能。上海车展上,长城炮组建的“5炮3弹”陆上最强皮卡航母战队,更是成为皮卡行业的现象级事件。其中黑弹、旅装炮已实现交付,龙弹开启预售,将中国的改装文化推向新高度。而像长城全尺寸皮卡、超跑皮卡概念车则是长城炮接轨全球皮卡潮流文化的作品,代表着长城炮对未来皮卡的充分创想。