在一档韩国综艺《孝利家民宿》中，韩国知名女明星李孝利就开着一辆沃尔沃XC90，除此之外，国内女星韩雪也曾被拍到是沃尔沃XC90的车主；在另一档韩综《我独自生活》中，高人气女团MAMAMOO成员华莎也开着一辆沃尔沃，型号是XC40。
明星的带货能力还是很强的，节目播出后，就有不少人在评论区询问车型信息，也形成了我对沃尔沃的最初印象——一个适合女性的汽车品牌。
后来有了小红书，发现在这个有着女性种草神器之称的app上，沃尔沃这个品牌的人气也很高，很多沃尔沃车主还给自己起了一个可爱的昵称——“窝窝女孩”。
相比较男性可能更看重动力性能和操控，女性往往更看重车的安全和舒适性。不少“窝窝女孩”都表示，沃尔沃的安全性能是最吸引她们的一点。
这是男女性格差异所造成的，男性普遍更爱冒险和刺激，女性则相对保守和注重安全，这在很多方面都能够体现。比如《中国美好生活大调查（2021-2022）》数据显示，在投资这件事上，女性相比于男性更倾向于低风险和稳健的方式。
而且由于最近油价大涨，不少人开始考虑买新能源车型，沃尔沃XC40纯电版的名字在小红书上被提及的频率很高，称其是梦中情车，还可以看到不少人分享了自己的提车笔记。
非常巧合的事，身边有女性朋友最近要买车，就告诉我她看中了沃尔沃XC40纯电版、特斯拉Model 3和小鹏P7三款车。
不过仔细考虑过后，她更倾向于沃尔沃XC40纯电版。首先是安全性高，这是她最看重的一点，另外就是这款车的颜值很符合她的审美，尤其那款沙漠绿的配色实在太好看了，再加上它今年出了长续航版本，补贴后价格才25.7万起，另一边特斯拉Model 3和小鹏P7都涨价了，综合考虑后更倾向沃尔沃。
02早已瞄准女性用户的沃尔沃
为什么这些女性都对沃尔沃这个品牌更有好感呢？
事实上，它会得到女性群体的青睐也不是偶然。
面对女性消费力量日益壮大的趋势，沃尔沃早已瞄准女性用户，其中XC40更是在研发之初，沃尔沃就为之增加了女性权重。
比如全新XC40在车型设计和各种细节上为女性做出了大量调整，例如车内的可拆卸式垃圾桶不仅能装废弃物，还可以放置唇膏、口红、润肤霜等小物件，另外还有配合遮阳板带灯光功能的化妆镜等等。
提及这一设计初衷，沃尔沃高管给出的理由是：“女性车主绝对是我们非常重要的一个客户构成，在全新XC40的研发初期，我们就选取了世界各国城市做多维度的调研，包括工程、设计以及业务管理层面。调研遍访洛杉矶、伦敦等城市，也包括中国的北京和宁波。”
正是这份重视，让其曾荣获“2018女子世界年度汽车奖WWCOTY”，这是世界上唯一一个完全由女性媒体人投票产生的汽车奖项，足以说明这款车在女性群体中的认可程度。
沃尔沃也被认为是全球最重视女性安全的车企之一，自1995年以来一直在用女性碰撞测试假人进行测试，努力提高女性在事故发生时的安全防护。
除了在产品上发力，在营销上，沃尔沃也采取了一系列针对女性消费者的营销活动。比如全新XC40诞生伊始，与《古墓丽影》、著名鞋履品牌JIMMY CHOO都进行了合作，还联合著名咖啡机品牌LaMarzocco为年轻女性们讲解咖啡文化、DIY拉花技能等等。