而后,天际汽车推出的天际ME7宣传对标蔚来ES8,却三番五次跳票,直到2020年9月才正式上市。滞后的产品节奏,大大消耗了产品力和传播度,也错失了市场红利。后来,天际ME7价格下降到30万之内,加上本身品牌号召力有限,最终还是没有获得良好的销量。2021全年,天际汽车全年销量不足2000辆,市占率不足0.06%。
爱驰汽车亦是如此。2018年发布首款车型爱驰U5,直到2020年才更新车型。尽管新款爱驰U5价格还下探3万元,但是也因为产品力问题,销量始终没有起色。而原定于2021年上市的爱驰U6,则受制于资金问题,推迟到2022年才发布。
这样的产品节奏,与其他具备强烈品牌号召力的新势力相比,显然慢了不少。同时,弱势的产品力也没有吸引消费者买单。而彼时,频繁推出新品的“蔚小理”等造车新势力,早已经在消费者中形成口碑,拥有鲜明的识别度。
业内人士吴竞分析,从客观上来看,爱驰汽车创建历程较为曲折,在起跑之时就错过了黄金时间,开局不利。另一点来看,爱驰在市场战略布局上过于激进,起步之时就跨步进入国外市场,而没有全力深耕国内市场,羽翼未丰便选择出海,给自身发展带来了潜在风险,先难后易的路径选择,造就了今天的局面。