当时,李想还是微博上极为活跃的“老板”之一,而面对自己微博下的众多留言,李想却没有回复,实际上,最后给理想车主的解决方案:升级OTA,但是有些硬件无法升级,另外,还提供了四项付费升级,说到底,其实也没什么诚意。
说实话,之前小鹏汽车也遇到过类似情况,不过从补救措施看,小鹏汽车还是稍微比理想汽车好那么一点点。
更关键的是,当年是何小鹏的微博发了相关说明,但是李想,却没有回应。
回到开篇的两个故事,理想汽车的内在核心,其实是一个互联网下的新型车企,而核心大脑,其实是李想。
他不只是一个产品经理,也是这家车企最大的IP和代言人,更是这家车企的活招牌,类似的操作有很多,比如小米的雷军、锤子的罗永浩、或者蔚来的李斌,又比如说格力的董明珠。
虽然董小姐当年的神奇操作实在让用户难以接受:她自己的照片放在手机的开机屏幕上,且不能更改——但是无疑,这项决定让人牢牢把格力和董明珠绑定在了一起。
哪怕有天董明珠退休了,估计格力面对的事就变成了,如何让格力放弃董明珠这个代言了。
这么说,还是理想汽车幸运一点,毕竟李想还有好多年才能退休。
按照这件事的处理方式,其实可以说是理想汽车公关的失职。也许对于一家车企来说,一个或几个负面新闻,和当时已经预定的出货量相比,根本影响不了什么,但是,一对话,从官方账号说出来,还是从一个大家都信赖的“人”嘴里说出来,这个意义是不一样的。
李想,显然不是一个吉祥物的存在。
还没有定论的水银事件,可以验证李想在微博上是“活”的,他不但怒怼了用户,还怼了媒体,接着还转发了水银投毒的案件。
整场事件,没人去关心官方怎么说,大家看到的是,一个气急败坏的创始人和一个不知道哪里出了问题的用户的对撕。
此时的理想汽车的公关,并没有捂好创始人李想的嘴,当然,之后肯定是捂得严严实实的,因为从那之后,李想再也没在微博上说过话。
这里,可能要说的是,理想汽车的公关,面对一个强势且个性到偶尔不可控的创始人,就好像开头的那个旧闻一样,只能说的是,我不知道,没有回应。
除了这一点,理想汽车的公关,也有点染上了自大的毛病。
2020年6月,因为“断轴”事件,理想汽车发布了第一次声明:为了降低早期用户在发生碰撞事故后“断轴”概率,给2020年6月1日及以前生产的理想ONE免费升级脱出力更高的前悬架下摆臂球销(即换上更耐撞的零配件)。
这次声明,给理想汽车招来了很多非议,在不久之后,理想汽车把之前说的“升级”改为“召回”,并且为措辞不当道歉。
有媒体说,这就是一次小聪明,大家要给理想汽车多点宽容。
但实际上,这真的是理想汽车的小聪明吗?
从本质上,这是对规则的一次破坏。
在新势力车企里,因为他们做了前所未有的创新,所以国人给了他们很多关注和赞美,这些赞美,最大的集中点就在于他们的创新,他们的不墨守成规。
在某种程度上,这才是他们“小聪明”的勇气:如果这次没人反对或者发现,那么以后,所有的问题,在新能源车的领域里,都可以用“升级”掩饰错误。
在某种程度上,这是坏,这是破坏了一种监督和被监督的方式,希望由自己创造一种只能由自己说的算的语境。
其次,理想汽车真的是小聪明,还是认为用户会宽容他们的设计缺陷呢?
其实都不是,而是这样的话术,如果不发酵,就可以让事态最小化,只要没人质疑,他们就是赢家,而在之后的记录中,这也是一次“技术升级”,而不是因为缺陷引起的“召回”。
这家企业是在一个产品经理兼程序员的带领下,逐渐壮大发展起来的,他们在各种场合,包括怼其他友商的时候,也是站在用户的角度。
怎么到了自己的有缺陷的时候,就不站在用户的角度说话了呢?
说一条最近的新闻吧,9月18日,部分理想汽车用户接收到智能软件系统协议(下称“协议”)的更新推送,一名2020款理想ONE车主告诉记者:“我昨晚0点的时候车机升级,早上上车屏幕上就显示了这些协议,并且没有不同意的选项,只有选择同意才能继续使用汽车。”