外观方面，长城炮一改之前风骏系列上略显方正的造型，整体饱满圆润的形象更贴近于一般家用场合；作为目前的家族旗舰车型，以及自主高端皮卡的定位，车身无论在尺寸还是设计上都要更具气势，同时细节处大量的镀铬装饰，让其在档次感上也有着不错的表现。车头部分给人感觉十分高大威猛，饱满的轮廓兼顾了更好的整体性，机盖表面多根隆起的筋线，为车头再增添一丝力量感；梯形进气格栅占据了前脸大部分面积，营造了一副怒气冲冲的表情，中网边框在粗壮的镀铬装饰下显得格外魁梧有力；内部为三根平直的镀铬辐条，一定程度上延伸了前脸视觉宽度，中间的镂空状的长城炮车标，好似英文字母P，造型十分新颖。
大灯造型源自于现款风骏7，不过没有采用嵌入式效果，而是和车头表面贴合紧密，周围的黑色边框将轮廓勾勒的更清晰，环绕式日间行车灯带，同时集成了车前转向灯功能；灯腔内采用了熏黑处理，全系远近光灯组均为LED光源，支持自动大灯、转向辅助等功能。由于中网进气格栅的面积足够大，车头已没有地方再容下常规的下格栅，底部由一块凹凸有致的黑色防擦板取代，两端标配了卤素前雾灯。
车身侧面相比车头要收敛不少，更多的是为了强调一种整体的协调感，毕竟有个尾厢的存在，很难达到那种常规轿车和SUV上的流畅程度，好在长城炮在细节处的更用心设计，使其兼顾了不错的时尚气息，至少相比同级别其它自主皮卡而言。为了让车身看起来更显饱满健硕，保证座舱和尾箱之间的协调，长城炮有意缩减了侧窗高度，让其下沿和尾箱高低保持在一个水平线上，同时也可以显得车身更加饱满；前后耸起的轮拱弧线，搭配车门下方凹凸的折痕处理，带来了一些肌肉感。后视镜集成了LED转向灯带，支持电动调节和折叠功能，缺少了更实用的镜片加热；全系前排车门均配备了无钥匙进入，车内有无钥匙启动系统。