从外观上看，全新一代红旗L5采用了和红旗H9类似的家族式设计，并且和现款车型存在较大差异。其前脸的直瀑式格栅非常霸气，搭配下方贯穿的进气口显得十分庄严肃穆；格栅两侧的大灯组延续现款车型的“圆筒式”复古造型，预计将在内部使用更高技术含量的照明系统；而前包围两侧设置横向四目LED雾灯，营造与时俱进的科技感。此外，新车换装更加立体的红旗车标，两面迎风飘展的红旗犹如天使之翼，搭配可升降底座，营造仪式感的同时，提升车辆的气势。
来到车侧，全新一代红旗L5采用偏蓝车身加白色车顶的双拼色涂装，车身呈现四平八稳的设计，修长的车身能够看出车辆具备出色的后排空间表现。新车的B柱类似迈巴赫S级的设计，采用两块并列的宽幅镀铬饰条点缀，在C柱增加后部小侧窗设计，并且后排车门延续上一代车型的开启方式，并没有使用对开式车门；前翼子板悬挂“红旗”标识，车身下方贯穿一道镀铬饰条，后视镜配备LED灯带以及流媒体摄像头，并且换装造型更为复杂、大尺寸的“锅盖式”镜面轮毂，而且每个镜面轮毂中间位置都有金葵花标识，烘托更为大气豪华的档次感氛围。
车尾方面，全新一代红旗L5的整体轮廓延续现款车型的设计，但在细节上有不小的变化，新车依旧采用竖排的尾灯组，但是尾灯组的部分往后备厢的面板延伸，形成“7”字造型；换装一套更为低调的排气机构，双边共双出式的排气布局取代现款车型的双边共四出式设计，在运动感上有所减弱，却更突出行政轿车的特质。