东风风行的最新做法是,通过一场名为“风行³进化论——新风行品牌之夜“的活动,梳理全新品牌价值——“智慧空间享你所想“;树立新的品牌定位——专业出行服务的领导者;同时发布新产品——悬挂新劲狮标,采用全新设计语言的T5EVO,从而焕新品牌,拉近与目标用户的距离。
显然,向乘用车战略转型多年的东风风行,并非近几年来自主品牌集体向上的主力军,也并未吃到国货流行的多少市场红利。
比如,作为最新的乘用车销量担当,2018年9月上市的风行T5,在2019年取得年销45,304辆的成绩之后,2020年,却始终在1500-2500辆的月销量区间徘徊,同比上年下降了近6成。此时,急需一款主力销售车型来承接销量重任。
那么,东风风行祭出的T5EVO,和围绕品牌焕新的三板斧,能否破局日益红海的紧凑型SUV市场,从而打开乘用车品牌发展的新局面?
一、价值观先行的体系进化
作为当晚发布会的开场重头戏,东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理、东风柳州汽车有限公司董事长尤峥,率先代表官方发布了新风行的全新价值体系——即“用心,让用户享受出行“的品牌使命,“贴近用户的专业出行服务领导者“的品牌定位,“智慧空间享你所想“的品牌价值。