鉴于奔驰与宝马之前的累计销量并没有那么大的差距,因此谁也不能保证今年的年度豪华销量冠军会是奔驰还是宝马。但要注意的是,宝马5系、宝马3系、宝马X3三款车型的销量非常稳定,国产不久的宝马X5甚至还超越了宝马X3,与此同时,加大优惠力度的宝马i3也开始增长,这些都是超越奔驰的信号。
反观奔驰,其在华销量增长的动力是轿车和SUV。其中,GLC和C级的表现比较出众,奔驰E级紧随其后,但新能源板块还是一个弱项。
奥迪在华市场有两个销售渠道,分别为一汽-奥迪和上汽奥迪,但是目前的销量主力还是一汽-奥迪,上汽奥迪的潜力还是有待挖掘。
二线阵营谁更强?
再看回二线豪华品牌阵营。BBA的销量始终稳定,但凯迪拉克、沃尔沃和雷克萨斯的日子却越来越难过。数据显示,凯迪拉克在8月份共售出19907辆,同比增长1%,但却是二线豪华品牌阵营的第一名。随着马太效应的加剧,二线豪华的生存压力越来越大,保持销量不下滑是目前的关键。
雷克萨斯下滑严重,8月份仅售出18991辆,同比下降6.8%,即便前8个月的累计销量仍比凯迪拉克更高,但继续发展下去只会丢失二线豪华品牌阵营的年度销冠;沃尔沃的增长速度很快,8月份卖出17848辆,同比增长21.7%。
值得一说的是,雷克萨斯的明星车型ES,部分地区已经不需要加价即可提车,这款车的保值率很高,而且都是进口车型,过去几年在终端市场需要加价才能尽快提车,可能是车市冲击对品牌的打击比较大。沃尔沃的XC60、XC40等车型比较畅销,但基本都是因为终端市场的大幅度优惠。