相关报告显示,年轻消费群体中有64%的人会因为独特好看的包装而购买产品,充分体现了“颜值即正义”这一消费真理。所以,能够成为一款深受女性消费者追捧的热销车,首先离不来奇瑞小蚂蚁本身非常时尚靓丽的个性外观,可爱灵动让年轻用户一眼爱上;更重要的是,基于近70%女性用户偏好的洞察,奇瑞小蚂蚁还选择了“出道即巅峰”的95后人气小花章若楠为代言人,让产品高颜值印象深入人心;另外,还通过以“维C黄”、“轻盈青”、“甜桃粉”“魅影紫”等别出心裁的色系命名,用多元色彩让更多女性爱不释手;同时,奇瑞小蚂蚁还积极与知名美妆品牌“小奥汀”“完美日记”跨界联合,带来更多颜值惊喜;而奇瑞小蚂蚁还联合抖音推出了“城市烟火市集”主题营销策划,覆盖全国各大城市,让靓丽颜值和个性场景深入人心,活动期间圈粉无数。
- 重共创:乐于参与,表达真好
基于“用户共创”理念,奇瑞小蚂蚁以极富参与感的形式、和精彩纷呈的活动内容吸引更多年轻消费者的关注,与乐于表达自我的年轻粉丝们“玩儿在一起”。以奇瑞小蚂蚁为核心纽带,奇瑞QQ打造了QQ Time系列共创活动,QQ Park蚁粉狂欢节,元气潮趴,快乐无限;QQ Fun全民改装,创意横飞;QQ Star趣味体验,深度沉浸,趣味无限;此外还有QQ Love公益活动,传递爱心,温暖相伴。这种基于与用户共创理念打造的活动,彻底颠覆了传统模式和传统认知,让活动更具参与和价值感,使产品与用户之间更亲近,更友爱,这也成功地让奇瑞小蚂蚁成为万众瞩目的焦点。
- 扬个性:我就是我,不一样的烟火
随着消费结构的变化,年轻用户的更加自我、更个性化的需求越来越急需被满足,对此,始终以用户为中心的奇瑞小蚂蚁再次展现其强大的“跨界破圈”能力,在“吃喝玩用购”各个领域大胆玩跨界,牵手元气森林、中街1946等爆款美食品牌,玩转定制;和同道大叔等知名星座类KOL一起打造微博活动、电商直播、十二星座海报;以及与完美日记、小奥汀等美妆品牌开展联名直播活动等。通过一系列与潮流品牌的深度合作,实现全场景品牌跨界合作,成功破圈,吸引海量用户关注并成为奇瑞小蚂蚁的潜在消费者,整体取得“1+1>2”优秀成绩。
- 创精彩:怎样都是活,快乐最重要
无论是颜值色彩营销、共创潮改以及跨界破圈,都是年轻一代对于“快乐哲学”的自我解读和自我追求。基于对这层基础理论的深度理解,奇瑞小蚂蚁打破了汽车传统内容制作的桎梏,以用户真实喜好和个性需求进行创新内容定制。围绕短视频和直播两大风口成立了专业的新媒体运营团队,深度迎合用户喜好对传播内容的把控,不断提升质量。一个简单的“车身与美食博主跷跷板”视频,通过把深奥的轻量化技术趣味化可视化,既避免了枯燥的理论讲解,也充分传递了产品的优势。产品本身的优秀只是基础,更加快乐、更有温度的趣味内容和购买体验才同样奇瑞小蚂蚁持续“吸粉”的关键。