比如,在电镀三价装饰件上,领克01车型在行业内率先运用高难度三价电镀工艺,从源头上确保了人触健康(满足全球最严酷环保要求),该技术在国内首发,并同步至欧洲市场,全球一致。尽管由此带来物料成本的明显提升(单件30%以上),但为了给国内及欧洲客户带来最佳视觉效果及最优健康座舱体验,领克敢于挑战全球最严酷Reach法规,实现了预期产品性能。在欧洲市场,用户对出行工具的选择更追求环保与可持续性,在座椅用料上,与中国用户偏爱皮质不同,欧洲用户更习惯纺织纤维材料。为适配欧洲客户对纺织材料的喜爱,领克01出口欧洲的版型,在座椅面料上采用了100%循环可再生的econyl材料,该面料具有与原生尼龙完全一样的品质,同时可以通过闭环回收工艺实现再利用,能大幅度减少二氧化碳的排放,为全球碳中和进程贡献一份力量。
创新拥车方式 领克“订阅制”商业模式引领新风潮
早在2016年领克品牌发布之时,领克就提出了按月付费的“订阅制”商业模式, 让消费者可以更自由灵活地选择车辆,从而满足都市年轻态人群个性、开放、互联的用车需求。2020年9月,领克以“订阅制”为主的商业模式伴随着欧洲战略的发布正式落地。用户既可以直接购买使用领克现车,也可以选择成为月费订阅会员(至少订阅一个月,无月份上限,随时可以取消),每月只需支付 550 欧元,便可享受包括保养、保险在内的无忧服务。无论是直接购买的用户,还是月费订阅会员,都可以通过领克平台使用Share(车分享)功能,将车辆“分享”给其他人使用并从中获取收益。因此,免费注册的订阅会员或公司组织,也可以通过领克平台使用车辆租赁服务。相比单一的订阅制,领克的商业模式更灵活,涵盖的服务内容更丰富。
领克官网订阅制服务界面——荷兰
作为“订阅制”商业模式在欧洲市场的先行者,领克不仅率先实现了由汽车制造商向出行服务商的角色转变,也让数字化创新用车理念成为了新的风潮。“订阅制”改变了传统拥车方式,能为用户提供更多元的拥车体验,在提升汽车使用效率的同时,与用户共创潮流出行生活。
短短两年时间,已经有超过15万欧洲用户成为了领克“订阅制”会员。“欧洲战略”的快速推进,是对领克“生而全球,开放互联”品牌理念的生动诠释,将有力推动领克品牌全球影响力的提升。
持续挑战惯例 打造“体验式汽车零售社区”
2022年9月13日,领克巴塞罗那体验店开业,这也是领克在欧洲的第9家线下体验店。领克汽车在欧洲的每一家体验店,都突破了传统经销商店看车、试车的功能,以创造社区为驱动,用设计展现独特气质,注重空间的高效、灵活规划以及室内可持续材料的使用,为志趣相投的当地居民创造交流空间,打造“体验式汽车零售社区”。