以前，二线豪华品牌车型靠着更好的车身用料、更出色的驾驶质感等优势筑起了护城河，但是随着电机电池取代发动机和变速箱，新能源车让汽车更简单直接之外，还有比传统豪华车型更好的科技感、动力性能和驾驶感受，成功抹平了豪华品牌的品牌优势和技术门槛。
如今，二线豪华品牌已经成为新势力车企重点蚕食对象，理想汽车创始人、董事长兼CEO李想甚至公开表示，二线的自主品牌、合资品牌、豪华品牌的份额将会第一批被蚕食。也就是说，随着自主高端新能源车的销量不断增长，二线豪华品牌也站在了生死关头，如果二线豪华品牌不尽快进行电气化转型，就意味着慢性自杀。
豪华品牌价格不断下探
除了自主新势力车企上攻，一线豪华品牌价格下探也挤占了二线豪华品牌的份额。近期车市价格战正打得火热，全国各地各大品牌都推出各种优惠政策，于是很多地方一线豪华品牌经销商也推出诱人的优惠福利，据说BBA车型的优惠幅度一度高达10万元以上，据悉平时BBA车型也有着8万元左右的现金优惠，这也意味着，只需一辆二线豪华品牌车型的费用，甚至是高配合资车的资金就能入手一辆一线豪华品牌车型。
当然，二线豪华品牌的车型也有着不错的优惠幅度，旗舰产品更是对BBA车型进行了降维打击。但是对比之下，很多消费者更愿意消费低一级别的一线豪华品牌车型，也不会选择最高级别的二线豪华品牌车型，因为品牌影响力完全不同。