在豪华车领域，沃尔沃的品质不输BBA，价格也与BBA相差无几。但由于品牌溢价率问题，导致销量平平。沃尔沃CX40起售价为32.18万—41.18万元，全系标配四驱，作为一款紧凑型SUV，价格不输宝马X1、奔驰GLA和奥迪Q3，想要取胜，还真是比较难。
而旗下的S90，起售价为37.98万元，如今各大4S店优惠完都不超过30万元。8月份销量4772台，其档次与超控性都非常出色，可以说，隔音不输奔驰、宝马，奥迪，开出去比5系、E级或A6L还要大气，过弯比德系车还要稳。从外形设计来看，经典的家族式中网配上两侧的雷神之锤大灯组，给人一种非常优雅的视觉感，但并没有太大的亮点。回旋镖式的尾灯组辨识度比较高。动力采用了2.0T发动机，匹配8AT变速箱，动力表现还是相当不错的。
对于沃尔沃S90来说，其最大的卖点莫过于安全性，而BBA则是豪华、运动、科技，无奈只能依靠降价来支撑销量，这点倒是与大众辉昂比较相似，如今都是不足30万的售价。中大型车卖到了B级车的价格，看来对于沃尔沃来说，想要与BBA竞争，在外形设计与内饰豪华感上还要多下功夫。