然而,国内的汽车市场暗流涌动,一波巨大的变革正在酝酿,荣威的发展也进入了停滞状态,车型更新速度越来越慢。荣威自2020年,便进入连续四年的销量下滑,2020年,荣威全年销量43.56万辆,2021年时全年销量为37.56万辆,2022年荣威整体销量28.6万辆,同比减少23.86%。2023年后,根据荣威交强险购买数显示,2023年1月份,荣威销量为16403辆,同比下降62.66%,环比更是下降48.72%。
早在2021年广州车展上,荣威团队还进行了新的调整,刘旻正式兼任荣威品牌事业部部长,从数据来看,其销量并未迎来好转,反而进一步探底。2022年第四季度,荣威的团队又进行了人事变动,其中周潍担任荣威品牌事业部总经理;齐亮担任荣威品牌销售运营及管理总监;闵汉纳担任荣威品牌事业部用户发展总监,三位均有在合资品牌和豪华品牌任职的经历。但是目前来看,频繁的人事变动,并没有对荣威起到立竿见影的效果,甚至也无法抵挡颓势。
产品力不足
荣威,这个拥有英伦血统的品牌,在当下行业巨变的时代,却渐渐迷失。这些年,不管是在燃油车领域还是新能源汽车领域均推出了很多车型,但是在很长一段时间里,都是靠荣威RX5一款车型苦苦支撑。荣威推出过荣威鲸、荣威e950、荣威iMAX8 EV、RX5、全新RX5 eMAX、ei6 MAX等多款车型,但是销量都不值一提。
时至今日,荣威RX5依旧是荣威的销量重要支柱,但是只靠一款车难以打天下,并且风险巨大,一旦荣威RX5出现问题,整个品牌的销量也会受到巨大震荡。根据今年6月数据显示,荣威RX5销量为5523辆,同比下降54.47%,但荣威RX5并非一款车型,而是包含第三代荣威RX5等在内的多款车型。如今面对汽车市场越发激烈的竞争,荣威RX5系列在的市场位置越来越小。
荣威RX5口碑下滑
荣威车型的销量下降了,但是投诉却不少。特别是荣威RX5,有着不同方面的投诉问题。
从车质网上具体来看荣威RX5的投诉问题,发动机和变速箱是投诉重点,有着发动机抖动、异响、功率不足、动力消失的投诉,也不乏变速箱则出现抖动、异响、脱挡、无法换挡等困扰,在底盘方面,车辆也有着严重生锈的现象,对于年销三四十万的荣威来说,实属不该。
比如用户投诉称,“2022年4月30日早晨7点左右,在送孩子上学的路上,刚到小区门口,车辆突然失去动力,后面的车差一点撞上来。”后来车主将车拖至河南省南阳市锦瑞荣威4S店,经检查是行车过程中半轴磨损严重导致断裂,需要更换半轴。