在整体交易市场二手车价格降低的情况下,合资品牌市场空间被进一步压缩,自主品牌也面临挑战,五菱、领克、比亚迪等大厂的保值率都出现了不同程度的下降。虽然大局状态不佳,但在中国汽车品牌3年保值率排名中,荣威品牌连续多月增长,11月保值率再度上升1.02%,成为保值率持续攀升最快的品牌之一,展现出极强的竞争力。
保值率的进一步上升,表明了荣威品牌战略方向的正确性。今年,荣威品牌主要围绕“产品力、用户体验、创新营销”三块内容展开工作。产品力方面,荣威品牌推出全新荣威i5、全新荣威Ei5、荣威RX3 PRO、全新荣威RX5 PLUS、2022款荣威iMAX8、全新荣威RX5 MAX等多款车型,覆盖各细分市场,实现对品牌升级强有力的支撑。用户体验方面,荣威品牌始终将用户放在第一位,加强线上线下联动,持续塑造年轻化的形象,通过用户体验的升级来提升口碑和品牌价值。营销方面,荣威品牌的主要方向仍是“跨界破圈”,邀请当红流量艺人龚俊成为荣威品牌全球代言人,并联手《最强大脑》举办全新荣威RX5 PLUS脑力上市发布会,引起年轻用户的强烈共鸣。
新能源整体保值率稳步提升,荣威品牌表现亮眼
从精真估近期给出的报告来看,荣威、MG、比亚迪等自主品牌仍在新能源榜单中占据绝大多数席位。其中,荣威品牌占据了两大细分市场的冠军:荣威ei6 MAX的1年保值率高达74.45%,位列紧凑型插电轿车TOP1;荣威RX5 ePLUS的1年保值率达69.20%,位列紧凑型插电SUV的TOP1,以领先实力打造出插电混动领域的标杆车型。