其次,受到福特断轴事件的负面影响。福特旗下翼虎、蒙迪欧、锐界曾相继发生断轴事件,福特也因此被打上了“断无止境”的烙印。处于对断轴事件的敏感,消费者对福特的好感也大大降低。同样,金牛座作为福特的旗舰轿车也在2016年发生过断轴事件,使得消费者对金牛座的产品质量存在较大的质疑。
再者,在20-25万元售价区间,竞品车型过多。除了丰田凯美瑞、本田雅阁、大众帕萨特、迈腾等热销车型之外,很多豪华品牌的低配车型价格也下探至这一价格区间,比如沃尔沃S60等。而有20多万的预算,估计没有多少理由能让消费者去选择金牛座。
此外,还有来自自家兄弟车型的压力。金牛座与福特蒙迪欧在售价上有重合部分,无疑让两者之间也产生竞争关系。预算低一些的会选择蒙迪欧,预算高一些的又看不上金牛座,使得金牛座处于一个尴尬的位置。
而福特金牛座自身也有一些不足之处,比如,车身较重,油耗偏高,座椅舒适性比较差,小毛病比较多,保值率比较差等,这些成为了影响其销量的直接因素。
写在最后
金牛座上市就被市场打入“冷宫”,一直都没有被消费者接受,除了自身产品力不足,竞争压力较大以外,长安福特整体品牌力的缺失,成为了最为主要的因素。在去年长安福特销量惨遭腰斩,利润亏损严重,旗下热销车型几乎全部成为冷门,也让消费者更加担忧福特能不能挺得过今年的车市淘汰赛。