汽车市场不可能铁板一块,也有特例。那就是二线豪华品牌里的雷克萨斯超过一半的车型必定加价,国人也宁肯被宰被拖延好几个月的订单,加价买诸多热门雷车。更有一线豪华品牌中的奔驰,旗下多款车型终端市场看似有优惠,但加配件装潢的开销就覆盖了优惠幅度。如此骚操作,北京奔驰当属于一线豪华品牌单车价最高的品牌,没有之一。
以凯迪拉克旗舰轿车CT6为例,这款车2015年在国内市场的官方指导价居然非常离谱: 44万-82万元的官方指导价,如此起步价已经超越当年的宝马5系和奔驰E级,好景不长,如此指导价导致凯迪拉克CT6终端销量不足三位数,后来慢慢取消3.0T六缸版,终端巅峰降价12万元,再加上力度极大的营销战,才勉强维持住凯迪拉克CT6月均2000台的成绩。
2021年的凯迪拉克CT6官方指导价已经跌到:37.97-48.97万元。但在终端市场,车市淡季之际,依旧需要降10万余才能卖得掉“理想销量”。曾有CT6车主在去年车市寒冬时期,以最低25.8万裸车价在某小城市的汽贸店买到,足可见一斑。辉昂、沃尔沃S90、CT6等二线豪华品牌旗舰,都需要巨大的降幅才可以维持低库存率,和维系主机厂正常的运转。