而随着各大车企车辆安全性技术水平的普遍提升,沃尔沃的安全性优势不再明显。再加上,沃尔沃近年来质量问题频频被曝光,召回事件时不时发生。一直以“安全”为卖点的沃尔沃也就逐渐失去了不少市场份额。同时,一直孤傲、冷淡的态度,也让沃尔沃逐渐失去“人心”。
虽然2021年沃尔沃销量突破了17万辆,但增速明显放缓,仅实现3.1%的同比增长。作为对比,2021年凯迪拉克销量超过了23万辆、雷克萨斯销量也达到了22.7万辆。不得不承认,沃尔沃与两者的差距已非常明显。
而今年以来,沃尔沃销量却下滑非常明显。据沃尔沃官方公布,4月份沃尔沃在华销量仅8579辆,同比下滑47.8%。而1-4月份沃尔沃累计销量也不过才4.42万辆,同比下滑28.2%。
对于销量下滑,绝大部分车企都会找出各种客观理由。而沃尔沃也不例外,对于在华销量下滑严重,沃尔沃官方给出的解释则为:在4月份中国东部地区的新冠疫情封锁影响了中国的零售配送,导致产能严重不足。
不可否认,疫情之下的封控会对车企销量会产生一定的影响,但对于沃尔沃4月份近乎“腰斩”的销量来讲,再以此为理由,显得有些敷衍。况且,在今年1月份,沃尔沃销量已出现12.8%的下滑,而1-4月份累计销量上,沃尔沃同样是大幅下滑状态。
此外,沃尔沃在终端市场还给出了很大的优惠。据了解,沃尔沃旗下车型的终端优惠均在5万元以上,甚至沃尔沃XC60、S90的优惠幅度竟接近8万元。终端售价方面可谓是“打骨折”,但销量却不断下滑。因此综合以上分析来看,沃尔沃销量的下滑更多原因或是源自其自身问题。
就如上文所说,沃尔沃长期以来的卖点即为“安全”。但频发的质量问题、不断地召回,又不断“打脸”沃尔沃。2020年7月,沃尔沃在全球范围发起史上最大规模的召回,召回220万辆车后,又因安全带系统隐患、主动安全控制模块存在兼容性隐患、前挡风玻璃雨刮安装失误等原因,进行了多次召回。不得不说,松懈的品控管理已使沃尔沃逐渐失去了“高安全”的标签。