8.99万的昂克赛拉,产品力怎么样?如果大家看看配置就能发现,并不怎么样。它是手动挡的,没有定速续航,没有真皮座椅,真皮方向盘,没有天窗,可以说配置并不高。要知道10万元级别的用户除了对价格很敏感,对油耗的敏感度很高,对配置的敏感度也很高。而最低配的车型,看似价格很便宜,但却没有满足用户的需求。跟其它竞品相比,自然产品力不足。
【3】马自达应该怎么做才行呢?
马自达近期在中国市场的转型,用户都看见了,新车接连不断,先是推出了马自达CX-50,还请来梁家辉作为代言人。紧接着是新款的昂克赛拉。这充分说明马自达并没有放弃中国市场,而是继续加码。
我认为马自达现在最重要的,是重拾用户信心。比如说用户担心买车之后,可能没几年终端就降价。那么昂克赛拉可以将自动挡,再高一些配置的车型,定价8.99万,让用户看到诚意,并承诺1年保价,降价补偿用户,让用户放心买。
其次,对于刚上市就提新车的马自达铁杆粉丝用户,可以通过赠送积分的方式,让用户有更多的参与感,并且通过“以老带新”的方式壮大车主群,这种方式有点儿类似于新势力公司的方式。
第三,是在用户保养的时候,给用户提供一些实际的折扣。这远比马自达CX-50上市的时候,给用户承诺终身免费质保,还要实际一些。因为一款燃油车的质量,现在都已经很好了,用个7~8年都不会坏的,8年后用户也要换车了。与其给终身质保,还不如让用户在7~8年的使用中,保养便宜一些来的更实际。